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Se ha estudiado ampliamente la relación entre la comercialización del tabaco y el tabaquismo. La base de datos científicos acumulados muestra una estrecha relación causal entre la promoción del tabaco y un mayor consumo.
Se han documentado y evaluado las representaciones del consumo de tabaco en los medios de comunicación, más allá de los anuncios tradicionales de pago, por su potencial para aumentar el consumo de tabaco entre los jóvenes y normalizarlo.
Se ha demostrado que el contenido de los medios de entretenimiento (como películas1,2,3, vídeos musicales, vídeos en línea, programas de televisión4, servicios de transmisión5,6, publicaciones en redes sociales, videojuegos7,8 y aplicaciones para teléfonos móviles) representa y fomenta el consumo de tabaco y de productos de tabaco de maneras que pueden alentar a la juventud a convertirse en fumadores. En la actualidad, la mayor parte de estos contenidos de los medios de entretenimiento se ven en dispositivos móviles y en internet.
Las redes sociales también se han utilizado para generar actitudes favorables al tabaco.
Un estudio de 2014 mostró que, entre los jóvenes que nunca habían consumido tabaco, la exposición a las promociones de tabaco en Facebook y My Space estaba asociada con una mayor probabilidad de pensar que las personas que fumaban parecían chéveres y tenían más amigos, estaban más dispuestos a fumar si un amigo se lo ofrecía y eran menos propensos a creer que todos los productos de tabaco y el humo de tabaco ajeno eran peligrosos. También se observó una asociación estadísticamente significativa entre la exposición a los anuncios de tabaco y la intención de probar pronto los cigarrillos
Fuente: Cavazos-Rehg P. A., Krauss M. J., Spitznagel E. L., Grucza R. A., Bierut L. J. The hazards of new media: youth’s exposure to tobacco ads/promotions. Nicotine Tob Res 2014; 16: 437–44.
Disponible en inglés: https://academic.oup.com/ntr/article/16/4/437/1172282
Un estudio realizado en Australia en 2016 mostró que la exposición en el último mes a la publicidad y las marcas de tabaco en internet entre los jóvenes había aumentado a lo largo de los años en que se realizó la encuesta. Las participantes más jóvenes, de sexo femenino, de nivel socioeconómico más bajo y que nunca habían fumado eran más propensas a declarar haber estado expuestas. En 2013, Facebook fue la plataforma más citada respecto a la presencia de marcas de tabaco (el 22% de toda la identificación de marcas). En comparación con los jóvenes entrevistados en 2013, los participantes de 2010 tenían una probabilidad significativamente menor de declarar haber estado expuestos a marcas de tabaco en las redes sociales. Entre los que nunca habían fumado que tenían de 12 a 17 años, la exposición a la publicidad en línea y a la identificación de marcas de tabaco o solo a la identificación de marcas de tabaco fueron factores predictivos significativos de la propensión al tabaquismo.
Fuente: Dunlop S, Freeman B, Perez D. Exposure to Internet-Based Tobacco Advertising and Branding: Results From Population Surveys of Australian Youth 2010-2013. J Med Internet Res 2016;18(6):e104
Disponible en inglés: https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/27338761/
DOI: 10.2196/jmir.5595
En un estudio que midió la presencia de contenidos relacionados con el tabaco y el alcohol en los videojuegos más populares del Reino Unido de Gran Bretaña e Irlanda del Norte y evaluó la relación entre la exposición a la presencia del tabaco o el alcohol y las conductas de fumar o beber en los adolescentes británicos, se puso de manifiesto que los adolescentes que habían jugado al menos a un juego tenían una probabilidad significativamente mayor de haber probado alguna vez el tabaco, con una razón de posibilidades ajustada de 2,70 y un intervalo de confianza (IC) del 95% = 1,75-4,17.
Fuente: Cranwell, J, Whittamore, K, Britton, J, Leonardi-Bee, J. (2016). Alcohol and Tobacco Content in UK Video Games and Their Association with Alcohol and Tobacco Use Among Young People. Cyberpsychol Behav Soc Netw, Jul 1, 19(7), 426-434. doi: 10.1089/cyber.2016.0093. Disponible en inglés: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC4948204/
Una revisión de 2011 de 19 estudios longitudinales de adolescentes de 18 años o menos que no eran fumadores al inicio del estudio sugirió que la exposición a la publicidad y la promoción del tabaco en diversas formas se asocia con una mayor probabilidad de que los adolescentes comiencen a fumar.
Fuente: Lovato C., Watts A., Stead L. F. Impact of tobacco advertising and promotion on increasing adolescent smoking behaviours. Cochrane Database Syst Rev 2011; 10. doi:10.1002/14651858.CD003439.pub2. Disponible en inglés: http://cochranelibrary-wiley.com/doi/10.1002/14651858.CD003439.pub2/abstract
En 2012, en el informe del Cirujano General de los Estados Unidos de América, titulado “Preventing Tobacco Use Among Youth and Young Adults”, se afirmaba que: “Hay pruebas suficientes para concluir que existe una relación causal entre las representaciones del consumo de tabaco en las películas y la iniciación en el hábito de fumar entre los jóvenes.”
Fuente: Preventing tobacco use among youth and young adults. A report of the Surgeon General. 2012
Disponible en inglés: https://www.surgeongeneral.gov/library/reports/preventing-youth-tobacco-use/full-report.pdf
1 Farrelly MC, Kamyab K, Nonnemaker J, Crankshaw E, Allen JA. Movie smoking and youth initiation: parsing smoking imagery and other adult content. PLoS ONE 2012;7:e51935.
2 AroraM, Mathur N, Gupta VK,Nazar GP, Reddy KS, Sargent JD. Tobacco use in Bollywood movies, tobacco promotional activities and their association with tobacco use among Indian adolescents. Tob Control 2012;21:482-7.
3 Morgenstern M, Sargent JD, Engels RC, Scholte RH, Florek E, Hunt K, et al. Smoking in movies and adolescent smoking initiation: longitudinal study in six European countries. Am J Prev Med 2013;44:339-44.
4 Truth Initiative. While you were streaming: Tobacco use sees a renormalization in on-demand digital content, diluting progress in broadcast and theaters. January 2018. See: https://truthinitiative.org/smokescreens
5 Cranwell, J., Murray, R., Lewis, S., Leonardi‐Bee, J., Dockrell, M. and Britton, J., 2015. Adolescents’ exposure to tobacco and alcohol content in YouTube music videos. Addiction, 110(4), pp.703-711.
6 Cranwell, J., Opazo-Breton, M. and Britton, J., 2016. Adult and adolescent exposure to tobacco and alcohol content in contemporary YouTube music videos in Great Britain: a population estimate. J Epidemiol Community Health, 70(5), pp.488-492
7 Cranwell, J., Whittamore, K., Britton, J. and Leonardi-Bee, J., 2016. Alcohol and tobacco content in UK video games and their association with alcohol and tobacco use among young people. Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, 19(7), pp.426-434.
8 Barrientos-Gutierrez T, Barrientos-Gutierrez I, Lazcano-Ponce E, Thrasher JF. Tobacco content in video games: 1994-2011. Lancet Oncology. 13(3): 237-238. 2012. doi:10.1016/S1470-2045(12)70099-2