Изображение
Связь между маркетингом табака и курительным поведением широко изучается. Накопленные данные указывают на тесную причинно-следственную связь между пропагандой табака и увеличением потребления табака.
Изображения табакопотребления в СМИ помимо традиционной платной рекламы документируются и оцениваются на предмет их потенциального влияния на увеличение курения среди молодежи и нормализацию потребления табака.
Исследования показывают, что контент развлекательных медиа, такой как фильмы1,2,3, музыкальные видеоклипы, онлайновые видеоклипы, телевизионные программы,4стриминговые сервисы,5,6 посты в соцсетях, видеоигры7,8 и приложения для мобильных телефонов, изображают и представляют табакопотребление и табачные изделия таким образом, что это может поощрять молодежь к курению. В современном мире основная часть этого контента развлекательных медиа просматривается через мобильные устройства и интернет.
Для формирования положительного отношения к табаку используются также социальные сети.
Проведенное в 2014 г. исследование показало, что среди молодых людей, никогда не употреблявших табак, воздействие рекламы табака через Facebook/My Space ассоциировалось с большей вероятностью того, что они думали, что курильщики выглядят круто и имеют больше друзей, были более склонны закурить по предложению друга и в меньшей степени считали, что все табачные изделия и вторичный дым являются опасными. Выявлена также статистически значимая связь между воздействием табачной рекламы и намерением попробовать сигареты в ближайшее время.
Источник: Кавазос-Рег П. А., Краусс М. Дж., Шпицнагель Э. Л., Груца Р. А., Берут Л. Дж. Опасности новых медиа: воздействие рекламы/продвижения табачных изделий на молодежь. Никотин Тоб Res 2014; 16: 437–44. Доступны на: https://academic.oup.com/ntr/article/16/4/437/1172282
Проведенное в 2016 году австралийское исследование показало, что воздействие в предыдущем месяце транслируемой через интернет табачной рекламы и брендинга на молодых людей увеличивалось с годами в течение исследования.
- С большей вероятностью о таком воздействии сообщали участники более молодого возраста, женского пола, имеющие более низкий социально-экономический статус и никогда не курившие.
- Наиболее часто упоминаемой платформой, на которой можно найти табачный брендинг, в 2013 году был Facebook (22% всего брендинга).
- По сравнению с молодыми людьми, опрошенными в 2013 году, участники опроса 2010 года со значительно меньшей вероятностью сообщали о воздействии табачного брендинга в социальных сетях.
- Среди никогда не куривших лиц в возрасте 12–17 лет воздействие онлайновой рекламы и брендинга или только брендинга были важными факторами, предопределяющими восприимчивость к курению..
Источник: Данлоп С., Фриман Б., Перес Д. Воздействие рекламы и брендинга табачных изделий в Интернете: результаты опросов австралийской молодежи, 2010–2013 гг. J Med Internet Res 2016;18(6):e104
DOI: 10.2196/jmir.5595
В результате исследования, в рамках которого измерялся табачный и алкогольный контент в наиболее популярных видеоиграх в Соединенном Королевстве Великобритании и Северной Ирландии и оценивалась взаимосвязь между воздействием табачного или алкогольного контента и курительным или алкогольным поведением британских подростков, было обнаружено, что подростки, которые сыграли хотя бы одну игру, со значительно большей долей вероятности могли когда-либо попробовать курение – скорректированное отношение шансов составило 2.70, 95% доверительного интервала (ДИ) = 1.75–4.17.
Источник: Крэнвелл, Дж., Уиттамор, К., Бриттон, Дж., Леонарди-Би, Дж. (2016). Содержание алкоголя и табака в британских видеоиграх и их связь с употреблением алкоголя и табака среди молодежи. Cyberpsychol Behav Soc Netw, 1 июля, 19(7), 426-434. doi: 10.1089/cyber.2016.0093. Доступны на: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC4948204/
Проведенный в 2011 году обзор 19 продольных исследований подростков в возрасте до 18 лет, которые были некурящими на базовом уровне, свидетельствует о том, что воздействие табачной рекламы и пропаганды различными способами связано с повышенной вероятностью того, что подростки начнут курить.
Источник: Ловато К., Уоттс А., Стед Л. Ф. Влияние рекламы и стимулирования продажи табачных изделий на распространение курения среди подростков. Кокрановская система базы данных, ред. 2011 г.; 10. doi:10.1002/14651858.CD003439.pub2. Доступно на: http://cochranelibrary- wiley.com/doi/10.1002/14651858.CD003439.pub2/abstract
В 2012 году в докладе главного хирурга США под названием “Профилактика употребления табака среди молодежи и взрослых людей молодого возраста” говорится: “Имеется достаточно доказательств, чтобы прийти к выводу о наличии причинно-следственной связи между изображением курения в фильмах и началом курения среди молодых людей .”
Источник: Профилактика употребления табака среди молодежи и взрослых людей молодого возраста. Доклад главного хирурга. 2012 https://www.surgeongeneral.gov/library/reports/preventing-youth-tobacco-use/full-report.pdf
1 Фарелли M.C., Камяб K., Ноннемейкер Дж., Кренкшоу E., Аллен Дж.A. Курение в кино и инициация молодежи: анализ изображений курения и другого контента для взрослых. PLoS ONE 2012;7:e51935.
2 Арора M., Матур Н., Гупта В.К., Назар Дж.П., Редди K.С., Сарджент Дж.Д. Употребление табака в болливудских фильмах, мероприятия по продвижению табака и их связь с употреблением табака среди индийских подростков. Tob Control 2012;21:482-7.
3 Моргенштерн М., Сарджент Д.Д., Энгельс Р.К., Шольте Р.Х., Флорек Э., Хант К. и др. Курение в фильмах и приобщение к курению подростков: лонгитюдное исследование в шести европейских странах. Am J Prev Med 2013;44:339-44.
4 Truth Initiative. Во время стриминга: употребление табака приводит к перенормализации цифрового контента по запросу, что снижает прогресс в области вещания и кинотеатров. Январь 2018. См.: https://truthinitiative.org/smokescreens
5 Крэнвелл, Дж., Мюррей, Р., Льюис, С., Леонарди-Би, Дж., Докрелл, М. и Бриттон, Дж., 2015 г. Воздействие табака и алкоголя на подростков в музыкальных клипах на YouTube. Addiction, 110(4), стр.703-711.
6 Крэнвелл Дж., Опазо-Бретон М. и Бриттон Дж., 2016 г. Воздействие табака и алкоголя на взрослых и подростков в современных музыкальных клипах на YouTube в Великобритании: демографическая оценка.J Epidemiol Community Health, 70(5), стр.488-492
7 Крэнвелл Дж., Уиттамор К., Бриттон Дж. и Леонарди-Би Дж., 2016 г. Содержание алкоголя и табака в британских видеоиграх и их связь с употреблением алкоголя и табака среди молодежи. Киберпсихология, поведение и социальные сети, 19(7), стр. 426-434..
8 Барриентос-Гутьеррес Т., Баррьентос-Гутьеррес И., Ласкано-Понсе Э., Трэшер Дж. Ф. Содержание табака в видеоиграх: 1994-2011 гг. Ланцет Онкология. 13(3): 237-238. 2012. doi:10.1016/S1470-2045(12)70099-2