Investigación

Antecedentes. Las empresas tabacaleras incluyen en los envases de sus productos URL que dirigen a los consumidores a sitios web que contienen mensajes favorables al tabaco. Los medios de comunicación en línea suelen estar poco regulados y ofrecen a la industria la oportunidad de presentar a los usuarios una comunicación favorable al tabaco. El objetivo de nuestro estudio era documentar el contenido de los sitios web que se anunciaban en los paquetes de tabaco en 14 países de ingresos bajos y medianos. 

Métodos. Compramos cajetillas de tabaco de 14 países de ingresos bajos y medianos en 2013 y las examinamos para detectar la presencia de URL. Visitamos esas URL exclusivas en múltiples ocasiones entre el 1 de octubre de 2016 y el 9 de agosto de 2017. Creamos una lista de verificación relativa a la codificación y la utilizamos para analizar los contenidos de los sitios web corporativos activos a fin de identificar los tipos de comunicación favorables al tabaco. La lista de verificación incluía la presencia de controles reglamentarios y advertencias, estrategias para fomentar la participación de los usuarios, incentivos para la compra (por ejemplo, la descripción de la popularidad del producto o elementos relacionados con el lujo, la calidad o el sabor), programas de responsabilidad social de la empresa y gestión de la imagen. Codificamos los sitios web de las marcas por separado y recogimos las redes sociales presentes y otros tipos de sitios web. Encontramos 89 URL exclusivas, de las cuales 54 estaban activas durante el periodo de búsqueda. Evaluamos 26 sitios web corporativos, 21 sitios web de marcas, dos sitios web no relacionados con el tabaco y cinco páginas de redes sociales. Excluimos dos sitios web corporativos y 14 sitios web de marcas debido a que el contenido accesible era escaso o estaba incompleto. 

Resultados. En todas las páginas web de las empresas se habla de la responsabilidad social de las mismas, y son frecuentes los incentivos a la compra. En los sitios web de las empresas se observó una mayor probabilidad de contener advertencias sanitarias no específicas (12/24, 50%) que específicas (7/24, 29%). En los sitios web de las marcas eran comunes las promociones (6/7, 86%) y los incentivos para compartir contenido o interactuar en redes sociales (3/7, 43%). En el reducido número de páginas de redes sociales de nuestra muestra se utilizaban estrategias de comercialización específicas en función del género. 

Conclusiones. Las URL que aparecen en las cajetillas de tabaco dirigen a los consumidores a sitios web en los que los usuarios están expuestos a actividades de comercialización que destacan la contribución “positiva” de las empresas tabacaleras en los sitios web corporativos, y a estrategias generales de promociones e incentivos a la compra en los sitios web de las marcas y en las páginas de las redes sociales. Es esencial que las normas de comercialización sean más amplias y prohíban toda comunicación favorables al tabaco, un criterio acorde con los artículos 5.3 y 13 del Convenio Marco de la OMS para el Control del Tabaco (CMCT de la OMS). En el caso de los países que ya prohíben la publicidad del tabaco en internet, deberían reforzarse las iniciativas para hacer que se cumpla. El uso de URL por parte de las empresas tabacaleras en las cajetillas puede ser también un argumento contundente en favor del empaquetado neutro, que elimina cualquier marca de la cajetilla y toda comunicación en el empaquetado del tabaco que no sean las etiquetas con advertencias sanitarias de gran tamaño. Los estudios futuros deberían considerar la posibilidad de incluir los sitios web de tabaco en las actividades de vigilancia de la comercialización. 

https://doi.org/10.2196/15160

Antecedentes. Los informes que sugieren un efecto beneficioso de la nicotina sobre la gravedad de la enfermedad por el coronavirus de 2019 (COVID-19) pueden fomentar el tabaquismo. Nuestro objetivo era analizar los tuits sobre la COVID-19 y el tabaquismo procedentes de usuarios ocasionales de Twitter y de cuentas de esta red social que representaban a la industria tabacalera. 

Métodos. Recopilamos tuits sobre la COVID-19 y el tabaquismo desde el 1 de enero hasta el 1 de mayo de 2020, utilizando la interfaz de programación de la aplicación de Twitter. Analizamos las sensaciones, los ratios de likes y retuits por número de seguidores, y las publicaciones procedentes de usuarios ocasionales para encontrar noticias que pudieran afectar al discurso. Los tuits procedentes de la industria se analizaron manualmente. Analizamos 33 890 tuits sobre la COVID-19 y el tabaquismo. 

Resultados. La sensación de los tuits era negativa, y alcanzó el punto más bajo a mediados de marzo, pero se volvió menos negativa en abril, cuando se publicaron informes preliminares que sugerían beneficios del tabaquismo en la evolución de la COVID-19. Se observaron tendencias similares para los ratios de likes y retuits por número de seguidores. Encontramos 58 mensajes de la industria tabacalera relativos a la COVID-19. Veintidós de ellos (37,9%) mencionaban los esfuerzos de las empresas tabacaleras para apoyar el desarrollo de una vacuna contra la COVID-19. En dos tuits se citaban declaraciones de la Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos afirmando que no hay pruebas de que el vapeo aumente el riesgo de contraer la COVID-19. 

Conclusiones. La aparición de informes preliminares que indicaban posibles beneficios de fumar durante la COVID-19 podría mejorar la sensación y las reacciones a los tuits sobre los productos de tabaco y el virus. Los autores de artículos potencialmente controvertidos deben abstenerse de promocionar sus resultados antes de que finalice el proceso de revisión por pares. Twitter cuenta con una práctica herramienta para supervisar el discurso electrónico durante una crisis sanitaria. La comunidad investigadora debe vigilar las redes sociales de la industria tabacalera. 

https://doi.org/10.1089/cyber.2020.0384

Antecedentes. La mayoría de los adultos de los Estados Unidos de América utilizan teléfonos inteligentes para acceder a internet. Es importante entender lo que ven cuando visitan los sitios web sobre tabaco optimizados para teléfonos inteligentes, ya que puede servir de base para las estrategias de educación sobre el tabaco y para el abandono del tabaco. En este estudio se describen sitios web para móviles de las principales marcas de cigarrillos, puros, tabaco sin humo, cigarrillos electrónicos y narguiles. 

Métodos. Identificamos 130 importantes marcas de tabaco, basándonos en las ventas, el gasto en publicidad y los datos declarados por las propias empresas. De ellas, 62 marcas tenían sitios web adaptados para móviles. Realizamos un análisis de contenido inductivo (es decir, en el que derivamos el esquema de codificación a partir de lo observado) de las características del sitio web mediante una doble codificación: requisitos en materia de edad, muestra de avisos, métodos de interacción con la marca (por ejemplo, funcionalidades sociales) y estrategias de venta (por ejemplo, cupones). 

Resultados. Todos los sitios web de cigarrillos y la mayoría de los de tabaco sin humo exigían contar con una cuenta para comprobar la edad para entrar, mientras que el 76% de los sitios web de cigarrillos electrónicos solo requerían tener una cuenta para hacer compras. Todos los sitios web de cigarrillos y tabaco sin humo mostraban advertencias, pero eran solo una minoría en el caso de los sitios web de cigarrillos electrónicos y puros y ninguno de los de narguile. Muchos sitios web requerían que los usuarios se desplazaran hacia arriba para ver las advertencias. La mayoría de los sitios web de cigarrillos electrónicos y de los de pipas de agua y la mitad de los de cigarros están conectados con múltiples plataformas de redes sociales; sin embargo, la mayoría de los sitios web de cigarrillos y tabaco sin humo facilitaban la interacción dentro de la propia web. Todos los sitios web de cigarrillos, la mayoría de los de tabaco sin humo y ninguno de los de narguile ofrecían cupones. Muchos de los cupones de cigarrillos y de tabaco sin humo eran válidos solo por un plazo determinado y dependían de la ubicación. 

Conclusiones. Existen problemas en la manera en que los sitios web de las marcas de tabaco abordan el acceso de los jóvenes, muestran advertencias, atraen a los consumidores y facilitan la compra. Los resultados pueden ayudar a los educadores y profesionales de la salud pública a comprender mejor la comercialización del tabaco como contexto para el diseño de intervenciones antitabáquicas. 

http://dx.doi.org/10.1136/tobaccocontrol-2018-054549

Antecedentes. Se ordenó a tres grandes empresas tabacaleras de los Estados Unidos de América que publicaran declaraciones rectificativas destinadas a prevenir y frenar nuevos engaños sobre los efectos del tabaquismo en la salud. Las declaraciones a que obligaron los tribunales comenzaron a aparecer en los periódicos y en la televisión a finales de 2017. El objetivo de este estudio era examinar la difusión en las redes sociales de las declaraciones rectificativas respecto al tabaco durante los seis primeros meses de aplicación de las mismas. 

Métodos. Se llevó a cabo un análisis de contenido descriptivo de las publicaciones de Twitter utilizando una estrategia de búsqueda iterativa a cargo de Crimson Hexagon y se seleccionó aleatoriamente el 19,74% (456/2309) de las publicaciones originales realizadas entre el 1 de noviembre de 2017 y el 27 de marzo de 2018 a fin de codificarlas y analizarlas. Se evaluó el volumen de publicaciones a lo largo del tiempo, la fuente o el autor, la valencia, el contenido vinculado y la referencia a la industria (por ejemplo, multinacionales tabacaleras, industria tabacalera y Philip Morris) y el medio de comunicación, ya fuera televisión o periódico. El contenido retuiteado se codificó para identificar la fuente o el autor y la prevalencia. 

Resultados. La mayoría de las publicaciones eran de noviembre de 2017, en torno a la fecha de la publicación inicial de las declaraciones rectificativas. El contenido era generalmente neutro (58,7%, 268/456) o positivo (33,3%, 152/456) en cuanto a la valencia, incluía enlaces a información adicional sobre las declaraciones (94,9%, 433/456), hacía referencia a la industria (87,7%, 400/456) y no mencionaba un canal de comunicación específico en el que se emitieran o publicaran las declaraciones (15%). La mayoría de las publicaciones originales fueron creadas por usuarios individuales (55,2%, 252/456), mientras que la mayoría de los mensajes retuiteados lo fueron por organizaciones de salud pública (51%). Se observan diferencias según la fuente; por ejemplo, es más probable que las publicaciones de las organizaciones incluyan un enlace a información adicional que las de usuarios individuales (p = 0,03). 

Conclusiones. Se están dando conversaciones sobre las declaraciones rectificativas ordenadas por el tribunal en Twitter y son generalmente de naturaleza neutra o positiva. Las organizaciones de salud pública pueden estar aumentando la prevalencia de estas conversaciones a través de la participación en las redes sociales. 

https://doi.org/10.2196/12878

Antecedentes. El empaquetado normalizado del tabaco ha sido, y sigue siendo, una medida polémica en todo el mundo, que atrae la atención empresarial, de salud pública, política, mediática y popular. En enero de 2015, el Gobierno del Reino Unido de Gran Bretaña e Irlanda del Norte anunció que votaría el proyecto de reglamento para la aplicación de esa medida antes de las elecciones generales de mayo de 2015. 

Métodos. Exploramos las reacciones al anuncio en Twitter, en comparación con un período anterior de poca actividad gubernamental en relación con el empaquetado normalizado. Obtuvimos una muestra aleatoria de 1038 tuits en dos períodos de cuatro semanas, antes y después del anuncio del Gobierno. Se utilizó el análisis de contenido para examinar las siguientes características de los tuits: apoyo a la medida, propósito, ubicación geográfica y afiliación del usuario de Twitter, y citación y calidad de las pruebas. Se utilizaron análisis de la ji cuadrado para comparar las características de los tuits entre ambos períodos. 

Resultados. En general, un número significativamente mayor de tuits de la muestra estaban a favor de la medida (49%) en relación con los que se oponían (19%). Sin embargo, en el momento 2, tras el anuncio, una mayor proporción de tuits muestreados se oponía al empaquetado normalizado en comparación con el periodo muestreado en el momento 1, antes del anuncio (p < 0,001). La calidad de las pruebas y de las investigaciones citadas en las URL enlazadas en el momento 2 fue significativamente menor que en el momento 1 (p < 0,001), siendo más probable que la investigación revisada por pares se compartiera en tuits positivos (p < 0,001) y en los tuits que enlazaban a enlaces procedentes del sector de la salud (p < 0,001). El descenso de la proporción de tuits positivos se reflejó en una reducción de los tuits de los usuarios de Twitter del sector de la salud en el momento 2 (p < 0,001). 

Conclusiones. Los sitios de microblogging pueden reflejar los debates sobre políticas que se dan fuera de internet y son utilizados de manera diferente por los defensores y los opositores de las políticas, dependiendo del contexto político. Los usuarios de Twitter que se oponen al empaquetado normalizado aumentaron su actividad tras el anuncio del Gobierno, mientras que los que lo apoyan mantuvieron en general su ritmo de participación en Twitter. Los resultados ofrecen una visión de las opciones de la comunidad de la salud pública para utilizar Twitter a fin de influir en las políticas y difundir la investigación. En particular, podría considerarse la proliferación de la actividad en Twitter tras los anuncios de políticas de salud pública para garantizar que los mensajes a favor de la salud no queden eclipsados por las voces contrarias a la reglamentación. 

https://doi.org/10.1371/journal.pone.0211758

Antecedentes. Esta investigación examinó la influencia de la publicidad de cigarrillos naturales en el apoyo a las políticas de control del tabaco, y la posibilidad de que las creencias erróneas derivadas de la exposición a la comercialización de cigarrillos afecten a dicho apoyo. Numerosas investigaciones indican que los cigarrillos naturales, como la marca Natural American Spirit, se perciben de forma generalizada y errónea como más seguros que los cigarrillos tradicionales debido a su anunciada composición “natural”. Sin embargo, las medidas reguladoras relativas a la comercialización de cigarrillos naturales han tenido un alcance limitado, y apenas se ha investigado si la publicidad engañosa de los productos afecta al apoyo de la política correspondiente, un componente importante del proceso relacionado con las políticas. 

Métodos. Administramos un experimento aleatorio a gran escala (n = 1128), asignando a fumadores actuales y exfumadores en los Estados Unidos de América a un grupo que recibía publicidad de Natural American Spirit o a un grupo de control y evaluando su apoyo a la reglamentación de la industria tabacalera. 

Resultados. Los resultados muestran que la exposición a la publicidad de Natural American Spirit reduce el apoyo a las políticas para prohibir los términos potencialmente engañosos de la publicidad de los cigarrillos, y estos efectos son más fuertes para quienes fuman a diario. Además, las creencias erróneas sobre la composición saludable de Natural American Spirit intervienen parcialmente en los efectos sobre el apoyo a la política. Sin embargo, curiosamente, la exposición a la publicidad de Natural American Spirit no reduce el apoyo a las políticas para establecer normas sobre cuándo son permisibles ciertos términos en la publicidad de los cigarrillos. 

Conclusiones. Los resultados de este análisis indican posibles efectos indirectos de la exposición a la publicidad de Natural American Spirit en el ámbito del apoyo a la acción normativa en relación con la comercialización de la industria tabacalera. 

https://doi.org/10.3390/ijerph16193554

El CMCT de la OMS exige a todas las Partes que lo ratifican que apliquen prohibiciones completas de todas las formas de publicidad, promoción y patrocinio del tabaco, incluido en los medios de comunicación en línea, y que protejan las políticas de salud pública de la interferencia de la industria tabacalera. Sin embargo, la naturaleza sin fronteras de internet, junto con las estrechas definiciones de publicidad e interferencia, hacen que la industria tabacalera siga utilizando las redes sociales y los medios digitales para vender y promocionar sus productos, destacar sus supuestas prácticas de responsabilidad social corporativa y desafiar la perspectiva y las políticas de salud pública.  

https://doi.org/10.17061/phrp2931924

Antecedentes. El grupo de población de lesbianas, gais, bisexuales y transexuales (LGBT) consumen tabaco en tasas dispares en el país, en comparación con las medias nacionales. La industria tabacalera tiene un historial de estrategias de comercialización dirigidas al colectivo LGBT, lo que probablemente contribuya a esa disparidad. En este estudio se analiza si la exposición a contenidos sobre tabaco en los medios de comunicación tradicionales y las redes sociales se asocia con el consumo de tabaco entre las poblaciones LGBT y no LGBT. 

Métodos. En este estudio se informa de los resultados de los encuestados LGBT (n = 1092) y no LGBT (n = 16 430) de una encuesta transversal en línea representativa a nivel nacional de adultos en los Estados Unidos de América realizada en 2013 (n = 17522). Se estimaron la frecuencia y la prevalencia ponderada y se realizaron análisis de regresión logística ajustados.  

Resultados. Las poblaciones LGBT informaron de tasas significativamente más altas de exposición a contenidos sobre tabaco en los medios en los últimos 30 días en comparación con los no LGBT; ese efecto fue más fuerte entre las personas LGBT que eran fumadores (p < 0,05). Las personas LGBT declararon con mayor frecuencia haber estado expuestas, haber buscado o haber compartido mensajes relacionados con distribución de cupones de tabaco, cigarrillos electrónicos y asuntos antitabaco en nuevos medios o en las redes sociales (por ejemplo, Twitter, Facebook, etc.) que las personas no LGTB (p < 0,05). Las personas no LGBT declararon una mayor exposición en los medios de comunicación tradicionales, como la televisión, sobre todo a los mensajes antitabaco (p = 0,0088). Los LGBT tenían una mayor probabilidad de consumir cigarrillos, cigarrillos electrónicos y cigarros en los últimos 30 días en comparación con los no LGBT, introduciendo un ajuste respecto a la exposición a los medios de comunicación en los últimos 30 días y las covariables (p ≤ 0,0001). 

Conclusiones. Las personas LGBT (en particular los fumadores LGBT) tienen más probabilidades de estar expuestos e interactuar con mensajes relacionados con el tabaco en los medios de comunicación nuevos y las redes sociales que las no LGBT. Los niveles más altos de exposición al tabaco en los medios de comunicación mostraron una relación significativa con una mayor probabilidad de consumo de tabaco. Esto sugiere que el control del tabaco debe tratar de llegar a las comunidades LGBT por medio de diversas plataformas de comunicación, en particular los medios de comunicación nuevos y las redes sociales. En este estudio se proporciona información importante sobre las disparidades relacionadas con el tabaco de las comunidades LGBT en el aumento de la exposición a los mensajes favorables al tabaco a través de las redes sociales, donde la industria tabacalera se ha movido desde el Acuerdo general de conciliación de 1998 en los Estados Unidos de América con cuatro compañías de tabaco principales. Además, las personas LGBT, si se evalúan en cuanto grupo de población, parecen identificar que tienen una menor exposición a los mensajes antitabaco a través de los medios de comunicación tradicionales, donde sabemos que se sitúa una gran parte de los mensajes de control y prevención del tabaco. El estudio señala la necesidad de que el control del tabaco adopte enfoques específicos y adaptados para dirigirse a la comunidad LGBT utilizando recursos y herramientas en línea con el fin de ayudar a reducir las disparidades de salud relacionadas con el tabaco de esa comunidad. Aunque ha habido campañas puntuales, hasta fechas recientes no se han desarrollado campañas nacionales adaptadas a las personas LGBT por parte de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades de los Estados Unidos, la Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos y Truth Initiative (antes Legacy). Los próximos pasos deberían ser una evaluación del contenido, la eficacia y el alcance de las campañas locales y nacionales. 

https://doi.org/10.1093/ntr/nty049

Antecedentes. Las directrices para la aplicación del CMCT de la OMS recomiendan prohibir las iniciativas de responsabilidad social corporativa de la industria tabacalera, pero pocos países africanos lo han hecho. 

Métodos. Examinamos la cobertura de los medios de comunicación africanos sobre las iniciativas de responsabilidad social corporativa de la industria tabacalera para entender si dichas iniciativas se presentaban al público y a los responsables políticos, y cómo lo hacían. Buscamos en dos bases de datos en línea de medios de comunicación (Lexis Nexis y Access World News) todas las noticias publicadas entre 1998 y 2013, codificando los artículos recuperados mediante un proceso colaborativo e iterativo. Analizamos el volumen, el tipo, la procedencia, el sesgo y el contenido de la cobertura, incluida la presencia de temas de control del tabaco o de interés para el tabaco. 

Resultados. Encontramos 288 noticias, la mayoría de ellas publicadas en periódicos impresos. La única fuente de información para buena parte de las noticias eran representantes de la industria tabacalera, y en ellas se presentaba la responsabilidad social corporativa de la industria tabacalera de forma positiva. En los casos en que se incluían puntos de vista de representantes de la salud pública y asuntos relacionadas con el control del tabaco, se reducía la probabilidad de tener un sesgo positivo. 

Conclusiones. Esto sugiere que existe una base sobre la que asentar las iniciativas de promoción ante los medios de comunicación. Establecer vínculos entre la aplicación del CMCT de la OMS y la prohibición o reducción de los programas de responsabilidad social corporativa de la industria tabacalera puede dar lugar a un mayor diálogo público en los medios de comunicación en torno a las repercusiones negativas de las iniciativas de responsabilidad social corporativa de las empresas tabacaleras. 

https://doi.org/10.1080/17441692.2016.1149203

La mayoría de la población mundial utiliza internet y las tecnologías móviles. Estas tecnologías no solo están al alcance de las personas con un alto grado de participación en el discurso público, sino que son una herramienta esencial en la vida cotidiana de casi todo el mundo. No es de extrañar que el uso de la salud móvil y la salud en línea para dejar de fumar esté bastante bien estudiado, y los datos muestran que pueden ser rentables. Sin embargo, la industria tabacalera también está aprovechando el poder de esos canales para la comunicación de masas. 

Además, exploraremos cómo se promocionan falsos “tratamientos” para dejar de fumar, como la autohipnosis, en las tiendas de aplicaciones o en las redes sociales. En general, estudiaremos casos de usuarios sobre cómo se han utilizado las redes sociales y la tecnología móvil para promover mensajes de salud pública perjudiciales. Estos estudios de caso se utilizarán para proporcionar algunas directrices sobre cómo crear estrategias para utilizar las tecnologías sociales, como las aplicaciones móviles y las redes sociales, para promover el abandono del tabaco y aumentar la concienciación sobre los riesgos del tabaco. Esta presentación también se basará en nuestra experiencia en el proyecto SmokeFreeBrain, en el que combinamos tecnologías en línea y móviles para dejar de fumar. 

https://doi.org/10.18332/tpc/91861

Antecedentes y problemas en la aplicación. El objetivo de la Sociedad Ugandesa de Lucha contra el Cáncer (UCS) es coordinar los esfuerzos de la sociedad civil para contribuir de forma sistemática al control eficaz del cáncer en Uganda. La UCS está avanzando hacia la plena integración del control del tabaco en sus actividades. A nivel mundial, el tabaco es responsable del 20% de las muertes por cáncer. La UCS reconoce que la Ley de Control del Tabaco de Uganda no incluye en sus disposiciones los impuestos sobre el tabaco, pese a que se ha demostrado que los impuestos elevados sobre el tabaco son la medida más eficaz para la reducción de la demanda. La UCS es consciente de que la industria tabacalera está interfiriendo fuertemente en el control del tabaco en Uganda y ha llevado al Gobierno a los tribunales, impugnando la Ley de Control del Tabaco. Por ello, la UCS está creando asociaciones estratégicas para fomentar los esfuerzos locales en el intento de presionar para aumentar los impuestos sobre el tabaco y una mayor vigilancia de la industria. La UCS se ha unido a la coalición mundial de organizaciones contra el cáncer Prevent20 (wecanprevent20.org) y ha creado una asociación con el Centro Africano de Vigilancia de la Industria Tabacalera e Investigaciones sobre Políticas (ATIM - www.atim.co.za). 

Intervención o respuesta. La UCS aborda sus actividades de promoción a través del marco del instrumento Power Prism, utilizando sus seis herramientas de poder. La promoción de la UCS ante los medios de comunicación busca incentivar la participación del público a través de artículos de opinión publicados en los medios de comunicación locales y en las plataformas de las redes sociales como forma de llamar la atención del gobierno. En la actualidad, la UCS supervisa la interferencia de la industria a través de la vigilancia de los medios de comunicación orientada a comprender la naturaleza y el enfoque de los contenidos relacionados con el tabaco.  

Resultados y lecciones aprendidas. Un reciente artículo de opinión titulado “Tobacco’s cost to our country” (El costo del tabaco para nuestro país) publicado por la UCS en New Vision, un popular sitio web de noticias de Uganda, había atraído 10 057 visitas hasta el 21 de julio de 2017 y había generado más de 30 reacciones, entre ellas el compartirlo, y más de 200 clics. La evaluación preliminar de las publicaciones en los medios de comunicación indica que la mayoría de los contenidos de los medios de comunicación favorecen a la industria tabacalera y la mayor parte de ellos se alinean con la interferencia legislativa. 

Conclusiones y principales recomendaciones. La UCS cree que sus esfuerzos empujarán al Gobierno a aumentar los impuestos sobre el tabaco y a establecer mecanismos como un estricto código de conducta para disuadir a los funcionarios del gobierno de trabajar con la industria tabacalera. 

https://doi.org/10.18332/tid/84466

Antecedentes. En medio del creciente interés académico y político por la influencia de los laboratorios de ideas en los procesos de políticas públicas, este artículo demuestra el alcance de las asociaciones de la industria tabacalera con los laboratorios de ideas en los Estados Unidos de América, y analiza cómo la colaboración con una red de laboratorios de ideas facilitó la influencia de la industria tabacalera en las políticas de salud pública. 

Métodos. Mediante el análisis de documentos de las empresas tabacaleras y de los laboratorios de ideas, demostramos que la Atlas Economic Research Foundation, una red de 449 laboratorios de ideas defensores del libre mercado, actuó como aliada estratégica de la industria tabacalera durante toda la década de 1990. La sede de Atlas, al tiempo que recibía donaciones de la industria, también canalizaba la financiación de las empresas tabacaleras a los actores de los laboratorios de ideas para que produjeran publicaciones que apoyaran las posiciones de la industria. 

Resultados. El 37% de los laboratorios de ideas asociados a Atlas en los Estados Unidos de América recibieron financiación de la industria tabacalera; la mayoría de ellos figuraba también como colaboradores en estrategias de relaciones públicas o como aliados para contrarrestar las actividades de control del tabaco. Al financiar múltiples laboratorios de ideas, dentro de una red compartida, la industria pudo generar una conversación entre expertos independientes en la elaboración de políticas, que reflejaba su posición en los debates sobre el control del tabaco. Esto demuestra una estrategia coherente por parte de la industria tabacalera para trabajar con Atlas con el fin de influir en las políticas de salud pública desde múltiples direcciones. 

Conclusiones. Es necesario un análisis crítico de la influencia de los laboratorios de ideas en el control del tabaco y otros sectores de la política sanitaria, así como una mayor transparencia de su financiación y otros vínculos con intereses creados. 

https://doi.org/10.1002/hpm.2351

Antecedentes. A pesar del reciente aumento del consumo de puritos y cigarritos —sobre todo entre los jóvenes urbanos, afroamericanos y latinos—, la investigación sobre las estrategias específicas de comercialización de estos productos es escasa. Se sabe poco sobre la cantidad o el contenido de los mensajes sobre puritos y cigarritos que los usuarios ven o comparten en las redes sociales, un medio de comunicación muy popular entre los jóvenes y las comunidades de color. 

Métodos. Se utilizaron reglas de palabras clave para recopilar tuits relacionados con los puritos y cigarritos de la Twitter Firehose publicados en octubre de 2014 y en marzo y abril de 2015. Los tuits se codificaron en función del contenido promocional, las referencias a marcas, el uso conjunto con la marihuana y las referencias a subculturas (por ejemplo, el rap o el hip-hop y los apoyos de famosos) y se clasificaron como comerciales y “orgánicos” o no comerciales mediante una combinación de métodos de aprendizaje automático, algoritmos sobre palabras clave y codificación humana. Los metadatos asociados a cada tuit se utilizaron para clasificar a los usuarios como personas influyentes (los que tenían 1000 o más seguidores) y los usuarios comunes (menos de 1000 seguidores). 

Resultados. Los filtros de palabras clave recopilaron más de 4,3 millones de tuits sobre puritos y cigarritos. Los análisis revelaron que el 17% de los usuarios de cuentas que publicaban tuits sobre puritos y cigarritos eran personas influyentes y el 1% de las cuentas eran abiertamente comerciales. Las personas influyentes eran más propensas a mencionar marcas de puritos y cigarritos y a publicar mensajes promocionales. Aproximadamente el 83% de los tuits de puritos y cigarritos contenían referencias a la marihuana, y el 29% de los tuits eran memes. Los tuits también contenían referencias a letras de rap o hip-hop y a la subcultura urbana. 

Conclusiones. Twitter es una importante plataforma de intercambio de información y comercialización para puritos y cigarritos. El consumo conjunto de tabaco y marihuana es común y está normalizado en Twitter. La presencia y el amplio alcance de los mensajes de puritos y cigarritos en las redes sociales justifican la necesidad urgente de vigilancia y mucha atención por parte de los profesionales de la salud pública y los responsables políticos. Las futuras iniciativas de prevención del consumo de tabaco deberían adaptarse para garantizar que incluyan el consumo de puritos y cigarritos. 

http://dx.doi.org/10.1136/tobaccocontrol-2016-053094

Antecedentes. Desde la promulgación de la legislación que prohíbe la publicidad del tabaco en los medios de comunicación tradicionales, las plataformas de comunicación en línea y las redes sociales se han convertido en una de las pocas vías que tiene la industria tabacalera para promocionar sus productos entre los australianos. Actualmente se sabe poco sobre la exposición de los jóvenes a estas nuevas promociones de los medios de comunicación. 

Métodos. Nos propusimos medir la exposición a la publicidad del tabaco y la identificación de marcas de tabaco en internet entre los jóvenes australianos, determinar los formatos comunes de identificación de marcas encontrados, y examinar la asociación entre la exposición y la propensión al tabaquismo. El Estudio del Impacto de la Promoción del Tabaco es una encuesta telefónica transversal recurrente con jóvenes de 12 a 24 años en dos estados australianos, realizada anualmente desde 2010 hasta 2013 (total n = 8820). La encuesta incluía preguntas sobre la exposición en el último mes a la publicidad del tabaco en internet y a la identificación de marcas de empresas tabacaleras. Se exploraron los cambios en los niveles de exposición, las características de los jóvenes expuestos y la asociación entre la exposición y la propensión al tabaquismo. 

Resultados. La exposición a la publicidad y la identificación de marcas de tabaco en internet durante los últimos meses entre los jóvenes ha ido en aumento durante el período en que se ha realizado la encuesta (la publicidad aumentó del 21% en 2010 a 29% en 2013, y la identificación de marcas del 20% en 2010 a 26% en 2013). Las participantes más jóvenes, de sexo femenino, de un nivel socioeconómico más bajo y que nunca habían fumado tenían más probabilidades de declarar que habían estado expuestas. Facebook fue la plataforma más citada en cuanto a encontrar marcas de tabaco en 2013 (el 22% de toda la identificación de marcas). En comparación con los jóvenes entrevistados en 2013, los participantes de 2010 tenían menos probabilidades de declarar una exposición a marcas de tabaco en las redes sociales (razón de posibilidades 0,26, intervalo de confianza del 95% 0,20-0,33, p < 0,001), la misma situación que para los de 2011 (razón de posibilidades 0,46, intervalo de confianza del 95% 0,37-0,57, p < 0,001). Entre los de 12 a 17 años que nunca habían fumado, la exposición a la publicidad en línea y a las marcas (razón de posibilidades 1,32; intervalo de confianza del 95%: 1,11-1,57; p = 0,002) o solo a las marcas (razón de posibilidades 1,39; intervalo de confianza del 95%: 1,10-1,77; p = 0,007) fueron factores predictores significativos de la propensión al tabaquismo. 

Conclusiones. Es esencial garantizar que la prohibición de la publicidad del tabaco incluya a los medios de comunicación digitales. Dada la naturaleza de alcance mundial de los contenidos de internet, será necesaria la cooperación entre los países firmantes del CMCT de la OMS. 

https://doi.org/10.2196/jmir.5595

Antecedentes. Un informe de 2012 mostró que el 13,1% de los estudiantes de enseñanza media y de secundaria en los Estados Unidos de América habían estado expuestos a cupones de tabaco en los últimos 30 días. El presente estudio volvió a analizar los datos de la Encuesta Nacional sobre Tabaquismo en Jóvenes de 2012 para examinar las asociaciones entre la exposición a los cupones de tabaco en los últimos 30 días y los factores predictores del tabaquismo entre los jóvenes y en función de la situación con respecto al tabaquismo en los Estados Unidos de América. 

Métodos. Se preguntó a unos 24 658 estudiantes de secundaria y preparatoria si habían recibido cupones para adquirir productos de tabaco en los últimos 30 días y dónde los habían recibido. Se evaluaron los datos demográficos, las conductas relacionadas con el tabaquismo, las creencias relacionadas con el tabaquismo, la propensión al tabaquismo y la confianza en poder dejar de fumar. Los análisis se estratificaron según la situación con respecto al tabaquismo (quienes nunca habían fumado, quienes lo habían probado y quienes fumaban en la actualidad). Los datos se ponderaron para que fueran representativos de todos los jóvenes de los Estados Unidos de América. 

Resultados. La exposición a los cupones de tabaco se asoció con una menor probabilidad de negar los beneficios sociales del consumo de cigarrillos y de creer que todos los productos de tabaco son peligrosos; una mayor probabilidad de ser susceptible de empezar a fumar (entre quienes nunca habían fumado); una menor probabilidad de sentir que podrían dejar de fumar por completo (entre los fumadores actuales), y una mayor probabilidad de tener intención de comprar cigarrillos en los próximos 30 días (entre los experimentadores y los fumadores actuales; p < 0,05). 

Conclusiones. Los cupones de tabaco pueden promover el consumo de tabaco y dificultar el abandono del mismo entre los jóvenes. La regulación de los cupones de tabaco puede reducir el consumo de tabaco entre los jóvenes en los Estados Unidos de América. Es necesario seguir investigando para determinar el efecto de los cupones de tabaco en el consumo de tabaco de los jóvenes en todo el mundo. 

http://dx.doi.org/10.1136/tobaccocontrol-2014-052147

Según un portavoz de British American Tobacco, el lanzamiento de la submarca Switch/Convertibles ha sido “la actividad de mayor envergadura en la historia de British American Tobacco Rusia”, asegurando que “British American Tobacco está bien posicionada para aprovechar esta nueva tecnología”. Las formas de empaquetado, al asociarse con artículos icónicos de la era digital, pueden estar intentando convertirse en “extensiones del yo” de la manera en que los teléfonos inteligentes representan no solo artículos utilizables sino una parte intrínseca de la identidad del usuario. Dado el lugar especial que ocupa la tecnología digital móvil como distintivo de estatus, pertenencia e independencia para los adolescentes y otros jóvenes, las cajetillas de cigarrillos de 15 a 17 unidades que comparten una similitud estilística con los dispositivos portátiles populares (como los teléfonos inteligentes y los reproductores de música digital) quizás reflejen el deseo de asociar estas cajetillas con otros bienes de consumo “imprescindibles” y “sin los que nunca puedes salir de casa”. 

http://dx.doi.org/10.1136/tobaccocontrol-2013-051209

Antecedentes. Los fabricantes y vendedores de tabaco aprovechan el potencial comercial de las redes sociales para la promoción del tabaco en internet. Sin embargo, aún no se conocen bien la prevalencia y las estrategias de promoción de los contenidos favorables al tabaco en las redes sociales. El objetivo de este estudio era revelar qué presenta la industria tabacalera, y cómo se promociona, en las redes sociales. 

Métodos. Las 70 marcas de cigarrillos más populares se dividen en dos grupos según su precio de venta al público: grupo A (marcas con precios de venta al público elevados) y grupo B (marcas con precios de venta al público bajos). Se realizaron tres búsquedas exhaustivas en Facebook, Wikipedia y YouTube utilizando como palabras clave las 70 marcas de cigarrillos más populares. Identificamos contenidos relacionados con el tabaco, como la historia y la cultura, las características del producto, las advertencias sanitarias, la página de inicio de las marcas de cigarrillos y tiendas de tabaco en línea. Además, examinamos las estrategias de promoción utilizadas en las redes sociales. 

Resultados. Según los datos recogidos entre el 3 de marzo de 2014 y el 10 de marzo de 2014, 43 de las 70 marcas de cigarrillos representativas habían creado 238 páginas de fans en Facebook, 46 marcas de cigarrillos estaban identificadas en Wikipedia y había más de 120 000 vídeos favorables al tabaco en YouTube, asociados a 61 marcas de cigarrillos. El contenido principal presentado en los tres sitios web de redes sociales difiere significativamente. Wikipedia se centra en la historia y la cultura (67%, 32/48; p < 0,001). En Facebook se trata principalmente de la historia y la cultura (37%, 16/43; p < 0,001) y de los principales productos (35%, 15/43), mientras que YouTube se centra en las características de los principales productos de tabaco (79%, 48/61; p = 0,04) y la información sobre las tiendas en internet (49%, 30/61; p < 0,004). 

En cuanto a los contenidos presentados por los grupos A y B, no hay diferencias significativas entre ambos grupos. En relación con las estrategias de promoción utilizadas, las promociones de ventas están muy presentes en las redes sociales. La promoción de ventas es más frecuente en YouTube que en los otros dos sitios (64%, 39/61 frente al 35%, 15/43; p = 0,004). En general, son más frecuentes las promociones de ventas de las marcas de mayor costo en las redes sociales que las de las marcas de menor costo (55%, 16/29 frente al 7%, 1/14; p < 0,001 para Facebook; 78%, 28/36 contra 44%, 11/25; p = 0,005 para YouTube). 

Conclusiones. La prevalencia de las marcas de cigarrillos en las redes sociales permite que los usuarios de internet accedan a más información favorables al tabaco. Este dilema indica que deben establecerse las normas correspondientes para evitar la promoción del tabaco en las redes sociales. 

https://doi.org/10.2196/jmir.3665

Antecedentes. Aunque China ratificó el CMCT de la OMS en 2005, la prohibición parcial de la publicidad del tabaco no abarca a internet. Weibo es uno de los canales de redes sociales más importantes de China, con un formato similar al de su equivalente mundial, Twitter. La página de inicio de Weibo es una buena plataforma para presentar productos, marcas y cultura corporativa. Esta red ofrece un gran potencial para que la industria tabacalera la aproveche para promocionar sus productos. 

Métodos. Se seleccionaron siete cuentas de Weibo de la industria tabacalera que tenían cada una más de 5000 seguidores para examinar el contenido de los mensajes en Weibo de las empresas tabacaleras o sus agentes publicitarios. 

Resultados. De los 12 073 mensajes encontrados en las siete cuentas, el 92,3% (11 143) podían clasificarse en seis temas principales: cultura tradicional, cultura popular, asuntos sociales y empresariales, publicidad, relaciones públicas y cultura del tabaco. Los mensajes sobre cultura popular representaban casi la mitad del total de mensajes (49%), seguidos de “publicidad” y “cultura del tabaco” (ambos con un 12%), “cultura tradicional” y “relaciones públicas” (ambos con un 11%), y finalmente “asuntos sociales y empresariales” (5%). Un 33% de los mensajes incluía las palabras “cigarrillo” o “fumar” y el 53% incluía el nombre de la marca de tabaco, lo que indica que las empresas tabacaleras elaboran cuidadosamente el asunto y el contenido de los mensajes. 

Conclusiones. Weibo es una nueva e importante herramienta de comercialización en línea para la industria tabacalera china. El uso de Weibo por parte de la industria tabacalera para promocionar marcas y normalizar el consumo de tabaco socava la ratificación del CMCT de la OMS por parte de China. Es necesario reformar las políticas de control de la promoción del tabaco para hacer frente a esta elusión generalizada de la prohibición de la publicidad del tabaco en China. 

https://doi.org/10.1371/journal.pone.0099336

Antecedentes. La comercialización a través de internet se ha convertido en una opción atractiva para promocionar los productos de tabaco, debido a su potencial para evitar las restricciones publicitarias. En Argentina, varias marcas de cigarrillos han diseñado sitios web para el mercado local, que promueven la participación de los usuarios. 

Métodos. El objetivo del estudio era informar sobre el uso de los sitios web patrocinados por las empresas tabacaleras por parte de estudiantes de medicina y médicos recién graduados. Se realizó una encuesta autoadministrada en línea entre estudiantes de medicina y recién graduados de la Universidad de Buenos Aires (UBA) que cumplían unos determinados requisitos. El muestreo se realizó a partir de listas de direcciones de correo electrónico de estudiantes matriculados en dos cursos obligatorios. Los participantes debían cumplir dos requisitos: tener entre 18 y 30 años y dar la información sobre su situación con respecto al tabaquismo. Las preguntas sobre el uso de internet incluían el acceso a un sitio web de una marca de tabaco al menos una vez durante su vida y cualquier tipo de uso de materiales promocionales del tabaco. 

Resultados. La tasa de respuesta fue del 35,08% (1743 de 4969). La muestra final incluyó 1659 participantes: el 73,06% (1212 de 1659) eran mujeres y la edad media era de 26,6 años (desviación estándar de 1,9). La mayoría eran estudiantes de medicina (55,70%, 924/1659) y el 27,31% (453/1659) eran fumadores. Los hombres tenían más propensión a declarar haber visto un anuncio de tabaco en internet (p = 0,001), haber recibido una promoción de tabaco dirigida personalmente a ellos (p = 0,03), haber usado de esa promoción (p = 0,02) y haber accedido a un sitio web patrocinado por el tabaco (p = 0,01). Entre los encuestados, el 19,35% (321/1659) declaró haber accedido a un sitio web patrocinado por el tabaco al menos una vez en su vida y casi todos ellos (93,8%, 301/321) accedieron a esos sitios solo cuando era necesario para participar en una promoción de comercialización. La mayoría de las personas que se conectan para participar en las promociones declaran entrar una vez al mes o menos (58,9%, 189/321), mientras que el 25,5% (82/321) declara acceder a los sitios de internet de la industria tabacalera una vez a la semana o más. En los modelos de regresión logística ajustados, los participantes tenían más probabilidades de haber accedido a un sitio web de una marca de tabaco si eran exfumadores (razón de posibilidades de 2,45; intervalo de confianza del 95%: 1,42-4,22) o fumadores actuales (razón de posibilidades de 8,12; intervalo de confianza del 95%: 4,66-14,16), si declaraban haber visto un anuncio de tabaco en internet (razón de posibilidades de 2,44; intervalo de confianza del 95%: 1,77-3,37), si habían recibido una promoción de tabaco dirigida personalmente a ellos (razón de posibilidades de 5,62; intervalo de confianza del 95%: 4,19-7,55), o si habían utilizado una de esas promociones (razón de posibilidades de 14,05, intervalo de confianza del 95%: 9,21-21,43). Los encuestados tenían más probabilidades de ser fumadores actuales si recibían una promoción de tabaco (razón de posibilidades de 2,64; intervalo de confianza 95%: 2,02-3,45) o si habían utilizado una de estas promociones (razón de posibilidades de 1,93; intervalo de confianza del 95%: 1,31-2,85). 

Conclusiones. Nuestro estudio sugiere que los sitios web de la industria tabacalera llegaron a los estudiantes de medicina y a los médicos jóvenes de un país de ingresos medianos con sus promociones de comercialización. La legislación actual o propuesta para prohibir la publicidad del tabaco debe incluir los sitios de internet y las redes sociales vinculadas. 

https://doi.org/10.2196/jmir.2528

Antecedentes. Existe un vacío de conocimientos sobre la exposición de los jóvenes a las campañas favorables al tabaco a través de los nuevos medios de comunicación electrónicos. En respuesta, utilizamos datos nacionales para poner de manifiesto las asociaciones entre los anuncios o promociones de tabaco publicados a través de nuevos medios de comunicación (es decir, sitios de redes sociales y mensajes de texto) y las actitudes y creencias de los jóvenes en relación con el tabaco y la intención de fumar (entre los jóvenes que aún no habían consumido tabaco). 

Métodos. Los datos proceden de la Encuesta Nacional sobre el Tabaco y los Jóvenes de 2011, una muestra representativa a nivel nacional de los jóvenes de los Estados Unidos de América matriculados en escuelas públicas y privadas (n = 15 673). Se utilizaron modelos de regresión logística para examinar las asociaciones entre las características demográficas y la exposición declarada a los anuncios y promociones de tabaco a través de redes sociales y mensajes de texto. También se utilizaron modelos de regresión logística para investigar las asociaciones entre la exposición a los anuncios y promociones de tabaco y las actitudes respecto al tabaco. 

Resultados. Descubrimos que los jóvenes altamente susceptibles (es decir, las minorías, los muy jóvenes y los jóvenes que aún no han consumido tabaco) han observado la presencia de anuncios y promociones de tabaco en redes sociales y en mensajes de texto. Estos jóvenes son más propensos a tener actitudes favorables hacia el tabaco, incluida la intención de consumirlo entre los que aún no lo habían hecho. 

Conclusiones. Nuestros resultados subrayan la necesidad de contar con estrategias políticas para controlar y regular más eficazmente la publicidad del tabaco en los nuevos medios de comunicación. 

https://doi.org/10.1093/ntr/ntt168

En el mundo fuera de línea, donde tenemos pruebas sólidas de qué políticas y programas de control del tabaco funcionan y donde los hemos puesto en práctica con éxito, ha habido muchas “victorias” sólidas para el control del tabaco. Estas estrategias incluyen el aumento de los impuestos al consumo de tabaco, la aprobación de leyes sobre espacios sin humo, la puesta en marcha de campañas para contrarrestar los efectos de la comercialización y la oferta de ayuda para el abandono del tabaco. En cambio, con la internet 2.0, el ámbito del control del tabaco no cuenta con una lista completa de políticas y programas eficaces para contrarrestar la venta y promoción de productos de tabaco en el nuevo entorno mediático. Nos preocupa ver que, con la progresión de las nuevas tecnologías, la brecha entre las fuerzas favorables al tabaco y las del control del tabaco parece ser cada vez mayor. Esto debería ser una llamada de atención en pro de un esfuerzo más concertado. 

http://dx.doi.org/10.1136/tobaccocontrol-2011-050360

Antecedentes. Este documento examina de qué manera la industria tabacalera promociona sus productos en línea y analiza posibles modelos de reglamentación para limitar la exposición a esta forma de comercialización. También se debaten las oportunidades de utilizar los nuevos medios de comunicación para avanzar en el control del tabaco y se proponen futuras posibilidades de investigación. 

Métodos. Se identificaron artículos publicados e informes de la “literatura gris” mediante búsquedas en las bases de datos electrónicas PUBMED y Google Scholar utilizando una combinación de los siguientes términos de búsqueda: tabaco o tabaquismo y nuevos medios de comunicación, medios de comunicación en línea, redes sociales, medios de internet, Web 2.0, Facebook, YouTube y Twitter. 

Resultados. Descubrimos que la rápida evolución del panorama de los medios de comunicación representa un obstáculo potencial para aprovechar plenamente los beneficios de la reglamentación de las actividades de comercialización del tabaco y la comunicación eficaz de los mensajes de control del tabaco. Los nuevos medios de comunicación también ofrecen a la industria tabacalera un canal poderoso y eficaz para contrarrestar rápidamente las estrategias de desnormalización del consumo de tabaco y las políticas de control del tabaco. Se están viendo pruebas de actividades de promoción del tabaco en los medios de comunicación en línea, siendo YouTube el sitio de redes sociales más investigado en el campo del control del tabaco. 

Conclusiones. El aumento explosivo del uso de internet y el cambio a estos nuevos medios de comunicación impulsado por los contenidos generados por los consumidores a través de las plataformas sociales puede significar la necesidad de nuevos planteamientos para reglamentar la comercialización de la industria tabacalera. 

http://dx.doi.org/10.1136/tobaccocontrol-2011-050193

Dado que las bebidas azucaradas están implicadas en la crisis mundial de la obesidad, los principales fabricantes de refrescos han realizado recientemente elaboradas y costosas campañas multinacionales de responsabilidad social corporativa. Estas campañas se parecen a las de la industria tabacalera, que utiliza la responsabilidad social corporativa como un medio para centrar la responsabilidad en los consumidores y no en las empresas, reforzar la popularidad de las empresas y sus productos y evitar la reglamentación. En respuesta a las preocupaciones sanitarias en relación con sus productos, las empresas de refrescos parecen haber puesto en marcha iniciativas integrales de responsabilidad social corporativa antes que las empresas tabacaleras. A diferencia de las campañas de responsabilidad social corporativa de las empresas tabacaleras, las de las empresas de bebidas azucaradas tienen como objetivo explícito aumentar las ventas, en particular entre los jóvenes. Al igual que hicieron con el tabaco, los defensores de la salud pública deben contrarrestar las actividades de responsabilidad social corporativa de la industria con fuertes campañas de desnormalización para educar al público y a los responsables políticos sobre los efectos de las campañas de responsabilidad social corporativa de los refrescos y los males sociales que causan las bebidas azucaradas. Las empresas tabacaleras lanzaron campañas de responsabilidad social corporativa para rehabilitarse ante el público cuando su imagen se había visto empañada. Sin embargo, como introdujeron sus iniciativas más completas mucho después de una intensa protesta pública, sus iniciativas en materia de responsabilidad social corporativa tuvieron dificultades para alcanzar sus objetivos. 

https://doi.org/10.1371/journal.pmed.1001241

Antecedentes. El CMCT de la OMS prohíbe todas las formas de publicidad, promoción y patrocinio del tabaco. La amplitud de esta prohibición aún no se ha examinado en relación con los medios de comunicación de las redes sociales, como Facebook. En este trabajo se analizan las actividades de los empleados de la empresa tabacalera transnacional British American Tobacco en Facebook y el tipo de contenido asociado a dos marcas de la compañía que son populares en todo el mundo (Dunhill y Lucky Strike). 

Métodos. Se identificó a empleados de British American Tobacco en Facebook y, a continuación, se buscó el término “British American Tobacco” en el motor de búsqueda de Facebook y se registraron los resultados, incluidos los títulos, las descripciones, los nombres y el número de miembros de Facebook relacionados con cada resultado de la búsqueda. Para detallar más las posibles actividades promocionales, se realizó una búsqueda de dos de las marcas de ámbito mundial de British American Tobacco (Dunhill y Lucky Strike). 

Resultados. Cada uno de los tres términos de búsqueda generó más de 500 artículos en diversas subsecciones de Facebook.

Conclusiones. Algunos empleados de British American Tobacco promocionan enérgicamente la empresa y las marcas de la empresa en Facebook, participando en grupos y administrando grupos, uniéndose a páginas como fans y publicando fotografías de eventos, productos y artículos promocionales de British American Tobacco. Los empleados de esta empresa que llevan a cabo estas acciones proceden de países que han ratificado el CMCT de la OMS, que exige a los signatarios que prohíban todas las formas de publicidad del tabaco, incluida la exposición en línea y transfronteriza procedente de países que no aplican las restricciones publicitarias. Los resultados de la presente investigación podrían utilizarse para comprobar la amplitud de la prohibición de la publicidad, solicitando a los gobiernos que ordenen la retirada de este material promocional de Facebook. 

http://dx.doi.org/10.1136/tc.2009.032847