الصورة
خضعت العلاقة القائمة بين تسويق التبغ وسلوك التدخين لبحوث موسعة. وتوضح قاعدة البَيِّنات التراكمية العلاقة السببية القوية الموجودة بين الترويج للتبغ وزيادة معدلات تعاطيه.
وقد جرى توثيق وتقييم ظهور تعاطي التبغ في وسائل الإعلام خارج نطاق إعلانات وسائل الإعلام الجماهيري التقليدية مدفوعة الأجر، وذلك من حيث إمكانية أن يسفر ذلك الظهور عن زيادة معدلات بدء الشباب في التدخين وعن تطبيع تعاطي التبغ. وقد تبين أن محتوى جميع وسائل الإعلام الترفيهية يصور تعاطي التبغ ومنتجاته ويروج لهما بطرق قد تشجع الشباب على البدء في التدخين، ومن أمثلة ذلك المحتوى الأفلام،3,2,1 وفيديوهات الموسيقى، ومقاطع الفيديو على الإنترنت، والبرامج التلفزيونية،4 وخدمات البث التدفقي،6,5ومنشورات وسائل الإعلام الاجتماعية، وألعاب الفيديو،8,7وتطبيقات الهاتف المحمول. ويتم في العصر الحديث مشاهدة غالبية هذا المحتوى لوسائل الإعلام الترفيهية من خلال أجهزة محمولة وشبكة الإنترنت.
واستُخدِمت وسائل الإعلام الاجتماعية أيضًا لخلق مواقف إيجابية إلى أن تعرض
واستُخدِمت وسائل الإعلام الاجتماعية أيضًا لخلق مواقف إيجابية تجاه التبغ. وتوصلت دراسة أُجريت عام 2014 إلى أن تعرض الشباب الذين لم يتعاطوا التبغ مطلقًا لأنشطة الترويج للتبغ عن طريق الفيسبوك/ ماي سبايس يرتبط بارتفاع احتمالات الاعتقاد بأن الأشخاص الذين يدخنون يبدون متميزين ولديهم عدد أكبر من الأصدقاء، وأنهم أكثر استعدادًا للتدخين إذا عرض عليهم أحد الأصدقاء ذلك، وأنه تقل احتمالات اعتقادهم بخطورة جميع منتجات التبغ والتدخين السلبي. كما وُجِد أيضًا ارتباطٌ كبيرٌ من الناحية الإحصائية بين التعرض لإعلانات التبغ واعتزام تجريب تدخين السجائر في وقت قريب.18
Source: Cavazos-Rehg P. A., Krauss M. J., Spitznagel E. L., Grucza R. A., Bierut L. J. The hazards of new media: youth’s exposure to tobacco ads/promotions. Nicotine Tob Res 2014; 16: 437–44. Available at: https://academic.oup.com/ntr/article/16/4/437/1172282
وتوصلت دراسة أُجريت في أستراليا عام 2016 إلى أن التعرض خلال الشهر السابق للإعلان عن التبغ وتمييزه التجاري على شبكة الإنترنت بين الشباب شهد تزايدًا على مدى سنوات الدراسة الاستقصائية. وارتفعت احتمالات الإبلاغ عن هذا التعرض بين المشاركين في الدراسة الأصغر سنًا، والإناث، وأصحاب الوضع الاجتماعي والاقتصادي الأقل، والذين لم يدخنوا مطلقًا. ومَثَّل الفيسبوك المنصة الأكثر ذكرًا من حيث مصادفة التمييز التجاري للتبغ في عام 2013 (22% من مجمل أنشطة التمييز التجاري). وعند مقارنتهم بالشباب الذين تمت مقابلتهم في دراسة عام 2013، قلت بشكل كبير احتمالات قيام المشاركين في دراسة عام 2010 بالإبلاغ عن التعرض للتمييز التجاري للتبغ على وسائل الإعلام الاجتماعية. وفي صفوف الذين لم يدخنوا مطلقًا، ممن تراوحت أعمارهم بين 12-17 عامًا، شكل التعرض للإعلان والتمييز التجاري على الإنترنت، أو التمييز التجاري وحده، عناصر منبئةمهمة بالقابلية للتدخين
- Source: Dunlop S, Freeman B, Perez D. Exposure to Internet-Based Tobacco Advertising and Branding: Results From Population Surveys of Australian Youth 2010-2013. J Med Internet Res 2016;18(6):e104
https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/27338761/
DOI: 10.2196/jmir.5595
وفي دراسة عُنيت بقياس المحتوى المتعلق بالتبغ والكحول في ألعاب الفيديو الأكثر ذيوعًا في المملكة المتحدة لبريطانيا العظمى وأيرلندا الشمالية، وعُنيت بتقييم العلاقة القائمة بين التعرض للمحتوى المتعلق بالتبغ أو الكحول وبين سلوكيات التدخين أو شرب الكحول في صفوف المراهقين البريطانيين، تبينت الزيادة الكبيرة في احتمالات أن يكون المراهقون الذين يلعبون لعبةً واحدةً على الأقل قد سبق لهم تجريب التدخين – نسبة الأرجحية المصححة 2.70، نطاق الثقة 95% = 1.75–4.17.22
Source: Cranwell, J, Whittamore, K, Britton, J, Leonardi-Bee, J. (2016). Alcohol and Tobacco Content in UK Video Games and Their Association with Alcohol and Tobacco Use Among Young People. Cyberpsychol Behav Soc Netw, Jul 1, 19(7), 426-434. doi: 10.1089/cyber.2016.0093. Available at: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC4948204/
ويشير استعراض أُجري في عام 2011 وشمل 19 دراسةً طولانيةً عن المراهقين في الثامنة عشرة أو أقل من غير المدخنين عند خط الأساس إلى أن التعرض للإعلان عن التبغ والترويج له بشتى الطرق يرتبط بزيادة احتمالات بدء المراهقين التدخين.25
Source: Lovato C., Watts A., Stead L. F. Impact of tobacco advertising and promotion on increasing adolescent smoking behaviours. Cochrane Database Syst Rev 2011; 10. doi:10.1002/14651858.CD003439.pub2. Available at: http://cochranelibrary-wiley.com/doi/10.1002/14651858.CD003439.pub2/abstract
وفي عام 2012، ورد ما يلي في التقرير الصادر عن مكتب كبير الأطباء بالولايات المتحدة الأمريكية تحت عنوان "الوقاية من تعاطي التبغ بين الشباب وصغار البالغين": "تتوفر بَيِّنات كافية لاستنتاج أن ثمة علاقة سببية بين ظهور التدخين في الأفلام وبين بدء التدخين في صفوف الشباب".
Source: Preventing tobacco use among youth and young adults. A report of the Surgeon General. 2012 https://www.surgeongeneral.gov/library/reports/preventing-youth-tobacco-use/full-report.pdf
1 Farrelly MC, Kamyab K, Nonnemaker J, Crankshaw E, Allen JA. Movie smoking and youth initiation: parsing smoking imagery and other adult content. PLoS ONE 2012;7:e51935.
2 Arora M, Mathur N, Gupta VK,Nazar GP, Reddy KS, Sargent JD. Tobacco use in Bollywood movies, tobacco promotional activities and their association with tobacco use among Indian adolescents. Tob Control 2012;21:482-7.
3 Morgenstern M, Sargent JD, Engels RC, Scholte RH, Florek E, Hunt K, et al. Smoking in movies and adolescent smoking initiation: longitudinal study in six European countries. Am J Prev Med 2013;44:339-44.
4 Truth Initiative. While you were streaming: Tobacco use sees a renormalization in on-demand digital content, diluting progress in broadcast and theaters. January 2018. See: https://truthinitiative.org/smokescreens
5 Cranwell, J., Murray, R., Lewis, S., Leonardi‐Bee, J., Dockrell, M. and Britton, J., 2015. Adolescents’ exposure to tobacco and alcohol content in YouTube music videos. Addiction, 110(4), pp.703-711.
6 Cranwell, J., Opazo-Breton, M. and Britton, J., 2016. Adult and adolescent exposure to tobacco and alcohol content in contemporary YouTube music videos in Great Britain: a population estimate. J Epidemiol Community Health, 70(5), pp.488-492
7 Cranwell, J., Whittamore, K., Britton, J. and Leonardi-Bee, J., 2016. Alcohol and tobacco content in UK video games and their association with alcohol and tobacco use among young people. Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, 19(7), pp.426-434.
8 Barrientos-Gutierrez T, Barrientos-Gutierrez I, Lazcano-Ponce E, Thrasher JF. Tobacco content in video games: 1994-2011. Lancet Oncology. 13(3): 237-238. 2012. doi:10.1016/S1470-2045(12)70099-2