研究

背景：烟草企业在其产品包装上印有引导消费者访问含有支持烟草信息的网站URL。对在线媒体的监管往往不足，为烟草业提供了向用户展示支持烟草信息的机会。我们研究的目的是记录14个低收入和中等收入国家烟草包装上广告的网站内容。 

方法。2013年，我们从14个低收入和中等收入国家购买了烟草包装，并检查了它们是否存印有URL。在2016年10月1日至2017年8月9日期间，我们多次访问了独特的URL。我们编制了一个编码清单，并使用它对活跃的企业网站进行内容分析，以确定支持烟草的传播类型。编码清单包括监管控制和警语、参与战略、营销诉求（例如，对产品知名度、奢侈品/质量、品味的描述）、企业社会责任规划和形象管理。我们分别对品牌网站进行了编码，并对社交媒体和其他网站类型进行了描述。我们确定了89个独特的URL，其中54个在搜索期间处于活动状态。我们评估了26个企业网站、21个品牌网站、2个非烟草网站和5个社交媒体网页。由于可以访问内容有限或内容不完整，我们排除了两个企业网站和14个品牌网站。 

结果。所有企业网站都讨论了企业社会责任问题，营销诉求也很普遍。企业网站也更可能包含更多非特定健康警语（12/24, 50%），而不是特定健康警语（7/24, 29%）。促销（6/7, 86%）和社交吸引力（3/7,43%）在品牌网站上很常见。在我们的样本中，有少量的社交媒体网页使用了性别营销。 

结论。出现在烟草包装上的URL将消费者引向用户可以接触到烟草营销的网站，而这些营销在公司网站上突出了烟草企业的“积极”贡献，并在品牌网站和社交媒体网页上进行广泛的促销和营销。营销监管必须更加全面，必须禁止所有支持烟草的信息传播，这一政策应与《世卫组织烟草控制框架公约》第5.3条和第13条保持一致。对于已经禁止互联网烟草广告的国家，应加强执法力度。烟草企业在烟草包装上使用URL对于无装饰包装也很有吸引力，因为所有的品牌推广信息都从包装上移除，大幅图片健康警语标签是烟草包装上唯一的信息传递。今后的研究应该考虑将烟草网站纳入营销监控。 

https://doi.org/10.2196/15160

背景。声称尼古丁对2019年冠状病毒病（COVID-19）严重程度具有有益影响的报告可能会鼓励吸烟。我们的目的是对涉及COVID-19的推文以及来自推特临时用户和推特账户关于吸烟的推文进行分析。 

方法。我们使用推特应用程序编程界面收集了从2020年1月1日至5月1日期间关于COVID-19和吸烟的推文。我们分析了用户的情绪、点赞或向关注者转发的比率，以及来自临时用户的帖文，以找到可能影响话语的新闻片段。对来自烟草业的推文进行了人工分析。我们分析了33890篇关于COVID-19和吸烟的推文。 

结果。虽然关于吸烟对COVID-19产生影响的推文的负面情绪在3月中旬达到最低水平，但在四月份发布报告预印本的时候负面情绪变得不那么负面了，报告表明吸烟对COVID-19有一定好处。点赞或向关注者转发推文的比例也有了类似的趋势。我们发现了有58条涉及COVID-19的信息来自烟草业。其中22条信息（37.9%）提到烟草企业努力支持COVID-19疫苗开发。两条推文转发了美国食品及药物管理局关于没有证据表明电子烟增加了COVID-19风险的声明。 

结论。表明在COVID-19期间吸烟有好处的报告预印本的发布可能会增加关于烟草制品和病毒的推文的情绪和反应。潜在争议性文章的作者应在同行评审过程完成之前限制传播其结果。推特提供了一个方便的工具，以便于在卫生危机期间对电子叙事进行监测。研究界应该对烟草业的社交媒体进行监测。 

https://doi.org/10.1089/cyber.2020.0384

背景。大多数美国成年人使用智能手机上网。了解他们在浏览智能手机优化（移动）烟草网站时看到的内容很重要，因为这可以为制定烟草教育和戒烟策略提供参考。这项研究描述了主要品牌香烟、雪茄、无烟烟草（无烟）、电子烟和水烟的移动烟草网站。 

方法。我们根据销售额、广告支出和自我报告的数据，确定了130个领先烟草品牌。其中，62个品牌拥有移动网站。我们通过双重编码对网站特征进行了归纳内容分析（即我们根据观察结果得出编码方案）：年龄要求、警语显示、品牌参与方法（例如社交功能）和销售策略（例如优惠券）。 

结果。所有香烟和大多数无烟烟草网站都需要进行年龄验证才能进入账户，而76%的电子香烟网站只需要购买产品的账户。所有香烟和无烟网站都有警语显示，但电子烟和雪茄网站显示警语的很少，没有水烟网站显示警语。许多网站要求用户向上滚动以查看警告。大多数电子烟网站、大多数水烟网站和半数雪茄网站链接到多个社交媒体平台；不过，大多数香烟和无烟网站都在内部促进了社交化。所有香烟和大多数无烟网站都提供优惠券，没有水烟网站提供优惠券。许多香烟和无烟优惠券对使用时间和地点有要求。 

结论。我们强调了烟草品牌网站如何解决青少年访问、显示警语、吸引消费者和便利购买等问题。研究结果可以帮助公共卫生教育人员和从业者更好地了解烟草营销问题，以便在设计烟草干预措施时作为参考。 

http://dx.doi.org/10.1136/tobaccocontrol-2018-054549

背景。法院勒令美利坚合众国境内的三家主要烟草企业发布纠正性声明，以期预防和制止关于吸烟对健康影响的进一步欺诈行为。法院命令的声明于2017年末开始在报纸和电视上出现。本研究的目的是检查在发表声明后的前六个月内，社交媒体对烟草纠正声明的传播情况。 

方法。我们通过Crimson Hexagon采用迭代搜索策略对推文进行了描述性内容分析，并随机选择了2017年11月1日至2018年3月27日期间发布的19.74%（456/2309）的原始推文进行编码和分析。我们对一段时间内的推文数量、来源或作者、价格、链接内容和行业参考（例如，大烟草、烟草业和菲利普莫里斯公司以及媒体渠道、电视或报纸）进行了评估。对转发内容的来源/作者和流行率进行了编码。 

结果。大多数帖文于2017年11月发布，主要是关于首次发布的纠正性声明。内容总体上是中性（58.7%，268/456）或积极的（33.3%，152/456），包括关于声明的补充信息的链接（94.9%，433/456），提到了烟草业（87.7%，400/456），没有提到发表或发布声明的特定媒体渠道（15%）。大部分原始帖文由个人用户创建（55.2%，252/456），而大部分转发帖文由公共卫生组织发布（51%）。报告来源存在差异，例如，与个人用户相比，组织帖文更可能包含指向其他信息的链接（P=0.03）。 

结论。推特上正在进行关于法院命令的纠正性声明的对话，从性质上讲，这些对话通常属于中性或积极的。公共卫生组织可能会通过社交媒体参与的方式来提高这些对话的流行率。 

https://doi.org/10.2196/12878

背景。标准化烟草包装在全球一直是且仍然是一项存在争议的政策，吸引了企业、公共卫生、政治、媒体和公众的关注。2015年1月，大不列颠及北爱尔兰联合王国政府宣布将在2015年5月大选之前对这一政策的法规草案进行表决。 

方法。我们探讨了对推特上对这一公告的反应，与之前政府在标准化包装方面很少采取行动的时期进行了比较。我们在政府发布公告之前和之后的两周内随机抽取了1038条推文。采用内容分析的方式对以下推文特征进行了审查：对这一政策的支持、目的、推特用户所在地理位置和隶属关系、证据引用和质量。利用卡方分析的方式比较了这两个时期的推文特征。 

结果。总体而言，支持这一政策的推文样本（49%）明显多于反对者（19%）。不过，在发布公告之后的第二个时间点，与发布前的第一个时间点相比，有更多的样本特文反对包装标准化（p<0.001）。在第二个时间点，链接的URL中引用的证据和研究的质量明显低于第一个时间点（p<0.001），同行评议的研究更有可能在支持推文（p<0.001）和链接到来自卫生部门的URL的推文中进行分享（p<0.001）。在第二个时间点，卫生部门推特用户的推文数量减少反映了支持推文比例的下降（p<0.001）。 

结论。微博网站可以反映线下政策辩论的情况，政策支持者和反对者根据政策背景使用不同的微博网站。在政府发布公告之后，反对包装标准化的推特用户增加了他们在推特上的活动，而支持包装标准化的推特用户基本上保持了他们的推特参与率。这些发现为公共卫生界利用推特影响政策和传播研究成果提供了参考。特别是，可以考虑在公共卫生政策宣布之后推特活动激增的情况，以确保公共卫生信息不会被反监管声音所掩盖。 

https://doi.org/10.1371/journal.pone.0211758

背景。本研究分析了天然香烟广告对烟草控制政策支持的影响，以及因接触香烟营销而产生的错误信念对此类支持的潜在影响。大量研究表明，“美国精神”等天然香烟因其在市场上宣传“天然”成分而被广泛地错误认为比传统香烟更安全。不过，有关天然香烟营销的监管行动范围有限，很少有研究对误导性产品广告是否会影响对相关政策的支持进行分析，而这是政策进程中的一个重要组成部分。 

方法。在这里，我们进行了大量的随机实验（n=1128），将美利坚合众国境内的当前吸烟者和以前吸烟者分配到“美国精神”烟草广告条件组或对照组，并对他们对烟草业监管的支持情况进行评估。 

结果。结果表明，看到“美国精神”香烟广告会减少对禁止香烟广告中潜在误导性术语政策的支持，并且这些影响对日常吸烟者更大。此外，关于“美国精神”香烟健康成分的错误信念也在一定程度上影响了对政策的支持。不过，有趣的是，如果允许在香烟广告中使用某些术语，则看到“美国精神”香烟营销广告不会减少对制定政策标准的支持。 

结论。该分析结果表明，在支持与烟草业营销相关的监管行动方面，看到“美国精神”的烟草广告具有潜在的溢出效应。 

https://doi.org/10.3390/ijerph16193554

《世卫组织烟草控制框架公约》要求所有批准缔约方全面禁止包括在线媒体在内的一切形式的烟草广告、促销和赞助，保护公共卫生政策不受烟草业的干扰。不过，由于互联网具有无边界的性质，再加上广告和干扰的定义不够宽泛，这意味着烟草业仍在利用在线和社交媒体来出售和促销其产品，突出了所谓的企业社会责任实践，并挑战了公共卫生观点和政策。 

https://doi.org/10.17061/phrp2931924

背景。与全国平均水平相比，全国男女同性恋、双性恋和跨性别者的烟草使用率要高得多。烟草业有一段将男女同性恋、双性恋和跨性别者作为营销对象的历史，这可能是造成这种差异的原因。本研究探讨了在传统和社交媒体上接触烟草内容是否与男女同性恋、双性恋和跨性别者和非男女同性恋、双性恋和跨性别者人群中的烟草使用相关。 

方法。本研究报告了在2013年对美利坚合众国成年人进行的具有全国代表性的横断面在线调查（N=17522）中针对男女同性恋、双性恋和跨性别者（N=1092）和非男女同性恋、双性恋和跨性别者（N=16430）受访者的调查结果。对频率和加权流行率进行了估算，并进行了调整后的逻辑回归分析。 

结果。据报道，与非男女同性恋、双性恋和跨性别者人群相比，男女同性恋、双性恋和跨性别者人群在过去30天内接触烟草媒体的比例明显更高，这种影响在吸烟的男女同性恋、双性恋和跨性别者人群中最强（p<0.05）。与非男女同性恋、双性恋和跨性别者人群相比，男女同性恋、双性恋和跨性别者人群更频繁地报告在新媒体或社交媒体（如推特、脸书等）上接触到、搜索或分享过与烟草优惠、电子烟和反烟草问题相关的信息（p<0.05）。非男女同性恋、双性恋和跨性别者人群报告说，他们更多地从电视等传统媒体接触到尤其是反烟草信息（p=0.0088）。对过去30天的媒体暴露和协变量进行了调整后，与非男女同性恋、双性恋和跨性别者人群相比，男女同性恋、双性恋和跨性别者人群在过去30天使用香烟、电子烟和雪茄的几率更高（p≤ 0.0001）。 

结论。与非男女同性恋、双性恋和跨性别者人群相比，男女同性恋、双性恋和跨性别者人群（尤其是男女同性恋、双性恋和跨性别者吸烟者）更容易接触到新媒体和社交媒体上与烟草相关的信息并与之进行互动。在媒体上的烟草暴露率更高与使用烟草的可能性更高显著相关。这意味着烟草控制必须通过各种媒体平台，特别是新媒体和社交媒体渠道，努力接触到男女同性恋、双性恋和跨性别者人群。这项研究为了解男女同性恋、双性恋和跨性别者群体在通过社交媒体接触支持烟草信息的机会增加方面与烟草相关的差异提供了重要信息，自美利坚合众国在1998年与四家主要烟草企业签订《总和解协议》以来，烟草业已经进入社交媒体。此外，如果作为单一人群进行评估，男女同性恋、双性恋和跨性别者人群似乎发现通过传统媒体接触反烟草信息的机会减少了，我们知道，有很大一部分烟草控制和预防信息被放在传统媒体上。该研究指出，烟草控制部门需要利用在线资源和工具向男女同性恋、双性恋和跨性别者人群采取有针对性和量身定制的方法，以帮助减少与男女同性恋、双性恋和跨性别者烟草相关的健康差异。尽管已经开展了本地化运动，但直到最近，美国疾病预防控制中心、美国食品药品管理局以及真相行动（前身为“遗产”）才开展针对同性恋、双性恋和双性恋的全国性运动，对地方和全国运动的内容、效果和影响范围进行评估将是下一步的重要步骤。 

https://doi.org/10.1093/ntr/nty049

背景。《世卫组织烟草控制框架公约》实施准则建议禁止烟草业企业社会责任倡议，但很少有非洲国家这么做。 

方法。我们分析了非洲媒体对烟草业企业社会责任倡议的报道，以了解是否以及如何向公众和决策者介绍这些倡议。我们搜索了两个在线媒体数据库（Lexis Nexis和Access World News），以查找1998至2013年发布的所有新闻报道，并通过一个协作、迭代过程对检索到的新闻进行了编码。我们对报道的数量、类型、来源、观点和内容进行了分析，包括是否存在烟草控制或烟草利益主题。 

结果。我们发现了288条新闻，其中大部分是刊登在印刷报纸上的新闻报道。大多数新闻报道完全依赖烟草业代表作为新闻来源，并对烟草业的企业社会责任作了积极的描述。当纳入公共健康声音和烟草控制主题时，则新闻不太可能有积极的观点。 

结论。这表明开展媒体宣传是有基础的。将实施《世卫组织烟草控制框架公约》与禁止或削减烟草业企业社会责任规划联系起来可能会导致媒体就烟草企业实施企业社会责任倡议的负面影响问题展开更多的公开对话。 

https://doi.org/10.1080/17441692.2016.1149203

世界上大多数人口都在使用互联网和移动技术。这些技术不仅仅适用于那些高度参与公共讨论的个人；它们是大多数人日常生活中必不可少的工具。毫不奇怪，利用移动健康和在线健康渠道来帮助戒烟已经得到了很好的研究，并有证据表明它们是有成本效益的。不过，烟草业也在利用这些渠道的力量进行大众传播。 

另外，我们还将探讨自动催眠等虚假戒烟“疗法”是如何在应用商店或社交媒体上进行推广的。总体而言，我们将对用户案例进行研究，以了解社交媒体和移动技术是如何被用于宣传有害公共卫生信息的。我们将利用这些案例研究来提供一些准则，以指导如何制定有关使用移动应用程序和社交网络等社交技术促进戒烟和提高对烟草风险认识的策略。本报告也是基于我们在SmokeFreeBrain项目中获得的经验，在那个项目中，我们把在线和移动戒烟技术结合了起来。 

https://doi.org/10.18332/tpc/91861

背景和在实施方面面临的挑战。乌干达癌症协会的宗旨是协调民间社会，为在乌干达实现有效控制癌症的目标做出系统性贡献。乌干达癌症协会正在朝着将烟草控制完全纳入其各项活动的方向迈进。在全球范围内，烟草导致的死亡占到全部癌症死亡的20%。乌干达癌症协会认识到乌干达《烟草控制法案》未将烟草税纳入其条款，但高烟草税被证明是减少烟草需求的最有效措施。乌干达癌症协会意识到烟草业对乌干达的烟草控制工作构成严重干扰，并将政府告上法庭，对《烟草控制法案》提出质疑。因此，乌干达癌症协会正在建立战略合作伙伴关系，以促进本地为尝试推动提高烟草税和加强行业监管做出努力。乌干达癌症协会已加入Prevent20全球癌症组织联盟（wecanprevent20.org），并与非洲烟草业监测和政策研究中心（ATIM-www.atim.co.za）建立了伙伴关系。 

干预或应对。乌干达癌症协会利用“动力棱镜”框架的六大动力工具，开展宣传工作。乌干达癌症协会媒体宣传工作着眼于通过在地方媒体上发表和在社交媒体平台上发布观点文章的方式来吸引公众，以此吸引政府的关注。目前，乌干达癌症协会正在通过媒体对行业干扰行为进行监督，以期了解烟草相关内容的性质和重点。 

结果和汲取的经验教训。截至2017年7月21日，乌干达癌症协会最近在乌干达流行新闻网站“新视野”（New Vision）上发表的一篇题为“烟草为我国带来的成本”的观点文章吸引了10057次浏览，产生了30多次包括分享在内的反应和超过200次的点击量。对媒体帖文的初步评估表明，大多数媒体内容对烟草业有利，并且大多数赞成采取立法干预措施。 

结论和主要建议。乌干达癌症协会相信，它的努力将推动政府增加烟草税，并建立严格的行为守则等机制，以阻止政府官员与烟草业合作。

https://doi.org/10.18332/tid/84466

背景。随着学术界和政策界对智库在公共政策制定过程中的影响力越来越感兴趣，本文介绍了美利坚合众国烟草业与智库的合作程度，并分析了与智库网络的合作如何促进烟草业在公共卫生政策中发挥影响。 

方法。通过对烟草企业和智库的文件进行分析，我们证明了阿特拉斯经济研究基金会（一个由449个自由市场智库组成的网络）在整个二十世纪90年代都是烟草业的战略盟友。在接受烟草业捐赠的同时，阿特拉斯总部还将烟草企业的资金输送到智库机构，以制作支持烟草业立场的出版物。 

结果。在美利坚合众国，有37%的阿特拉斯伙伴智库从烟草业获得资金；其中大多数还被列为公共关系战略的合作者或反烟草控制的盟友。通过为一个共享网络的多个智库提供资金，烟草业能够与独立的政策专家开展对话，并由这些专家在烟草控制辩论中反映其立场。这表明烟草业与阿特拉斯合作以便从多个方向影响公共卫生政策的一贯策略。 

结论。有必要对智库在烟草控制和其他卫生政策部门的影响进行批判性分析，并有必要增加其资金以及与既得利益的其他关联的透明度。 

https://doi.org/10.1002/hpm.2351

背景。尽管最近小雪茄使用量有所增加（特别是在城市青年、非裔美国人和拉丁裔美国人当中），但关于这些产品的营销策略的研究却很少。对于用户在社交媒体上看到或分享的小雪茄信息的数量或内容知之甚少，社交媒体是青年和有色人种之间一种流行的传播媒介。 

方法。利用关键词规则收集了从2014年10月和2015年3月至4月期间在推特 Firehose上发布的与小雪茄相关的推文。按照促销内容、品牌参考、与大麻的共同使用和亚文化参考（例如说唱/嘻哈和名人代言）对推文进行了编码，并采用机器学习方法、关键词算法和人类编码相结合的方式将其归类为商业和“有机”/非商业类别。利用与每条推文相关的元数据将用户分为有影响力的人（1000名及以上关注者）和普通用户（1000名以下关注者）。 

结果。通过关键词过滤，检索到430多万条与小雪茄有关的推文。分析显示，在发布关于小雪茄的推文的账户中，有17%的用户是有影响力的人，有1%是公开的商业用户。有影响力的人更有可能提及小雪茄品牌并发布促销信息。约83%的小雪茄推文提到大麻，29%的推文是对其他推文的模仿。有些推文还提到说唱/嘻哈歌词和城市亚文化。 

结论。推特是小雪茄的主要信息共享和营销平台。在推特上，在使用烟草的同时也使用大麻很常见，也很正常。社交媒体上广泛存在关于小雪茄的信息，迫切需要公共卫生专业人员和决策者的监督和认真关注。应该调整今后关于烟草使用的预防措施，以确保其适用于对小雪茄的使用。 

http://dx.doi.org/10.1136/tobaccocontrol-2016-053094

背景。自从通过立法禁止在传统媒体上刊登烟草广告以来，在线交流平台和社交媒体已成为烟草业向澳大利亚人推销其产品的少数途径之一。目前，对年轻人接触这些新媒体促销的情况了解不多。 

方法。我们开始评估澳大利亚青年对互联网烟草广告和品牌推广的接触情况，确定了常见的品牌推广形式，并分析了接触与吸烟易感性之间的关联。烟草促销影响研究是针对澳大利亚两个州的青年人（12-24岁）进行的一项重复横断面电话调查，从2010到2013年每年进行一次（总n=8820）。这项调查包括有关上个月接触互联网烟草广告和烟草企业品牌推广的问题。调查对接触水平的变化、接触青年的特征以及接触与吸烟易感性之间的关联进行了探讨。 

结果。过去一个月内接触互联网烟草广告和品牌推广的青年人在调查年度有所增加（广告：从2010年的21%增加到2013年的29%；品牌推广：从2010年的20%增加到2013年的26%）。较年轻、女性、社会经济地位较低、从不吸烟的参与者更可能报告接触烟草广泛和品牌推广。2013年，脸书是遭到烟草品牌推广投诉最多的平台（占所有品牌推广的22%）。与2013年接受采访的年轻人相比，2010年的参与者报告在社交媒体上接触烟草品牌推广的可能性要小得多——优势比为0.26，95%置信区间（CI）0.20-0.33，P<0.001——或2011年（优势比为0.46，95%置信区间0.37-0.57，P<0.001）。在12至17岁从不吸烟者当中，接触网络广告和品牌推广（优势比为1.32，95%置信区间1.11-1.57，P=0.002）或单独品牌推广（优势比为1.39，95%置信区间1.10-1.77，P=0.007）是吸烟易感性的重要预测因素。 

结论：确保烟草广告禁令涵盖互联网媒体至关重要。鉴于互联网内容具有全球性，《世卫组织烟草控制框架公约》签署国之间开展合作是必要的。 

https://doi.org/10.2196/jmir.5595

背景。2012年的一份报告显示，在美利坚合众国，有13.1%的初中生和高中生在过去30天内接触过烟草优惠券。当前研究对美利坚合众国境内2012年全国青年烟草调查的数据进行了重新分析，以分析过去30天内接触烟草优惠券与青年吸烟预测因素之间的关联和吸烟状况。 

方法：对24658名初中生和高中生在过去30天内是否以及在哪里收到烟草优惠券进行了调查。对人口统计学、吸烟行为、与吸烟相关的信念、吸烟易感性和对戒烟的信心进行了评估。按照吸烟状况对数据进行了分层分析（从不吸烟者、实验者和当前吸烟者）。对数据进行了加权处理，以代表美利坚合众国境内的所有青年。 

结果：接触烟草优惠券与以下情况相关联：否认吸烟的社会效益和相信所有烟草制品都是危险的可能性较低；对吸烟敏感的可能性较高（在从不吸烟者当中）；对完全戒烟有信心的可能性较低（当前吸烟者）；以及在未来30天内打算购买香烟的可能性更高（在实验者和当前吸烟者中；p<0.05）。 

结论：烟草优惠券可能会促进青年吸烟和阻碍青年戒烟。在美利坚合众国，对烟草优惠券进行监管可能会减少青年吸烟行为。需要进一步研究，以确定烟草优惠券对全球青年使用烟草的影响。 

http://dx.doi.org/10.1136/tobaccocontrol-2014-052147

英美烟草发言人表示，Switch/Convertibles子品牌的推出是“英美烟草俄罗斯公司历史上规模最大的活动”，确保了“英美烟草能够充分利用这项新技术”。通过与数字时代标志性产品的关联，这些包装可能正试图成为“自我延伸”，因为智能手机不仅是可以使用的物品，而且是代表用户身份的固有部分。考虑到移动数字技术作为青少年和其他年轻人地位、归属感和独立性的标志所占据的特殊地位，15至17支香烟包装在风格上与流行的手持设备（如智能手机和数字音乐播放器）相似，可能反映出人们希望将这些包装与其他“必备”和“出门必带”消费品联系起来。 

http://dx.doi.org/10.1136/tobaccocontrol-2013-051209

背景。烟草加工企业和销售商利用社交媒体的商业潜力进行在线烟草促销。不过，支持烟草的内容在社交媒体中的流行率和促销策略仍然没有得到广泛了解。这项研究的目的是揭示烟草业在社交媒体网站上的呈现方式以及它是如何自我宣传的。 

方法。根据零售价格，将排名前70位的流行香烟品牌分为两组：H组（零售价格高的品牌）和L组（零售价格低的品牌）。使用排名前70位的流行香烟品牌作为关键词在脸书、维基百科和YouTube上进行了三次综合搜索。我们确定了与烟草相关的内容，包括历史和文化、产品特征、健康警语、香烟品牌网站主页和网上烟草商店。此外，我们还对社交媒体中使用的促销策略进行了分析。 

结果。根据从2014年3月3日至2014年3月10日收集的数据，在70个具有代表性的香烟品牌中，有43个品牌创建了238个脸书粉丝网页，46个香烟品牌在维基百科中被识别，在YouTube上有12万多个与61个香烟品牌相关的支持烟草的视频。这三个社交媒体网站上的主要内容存在显著差异。维基百科关注历史和文化（67%，32/48；P<0.001）。脸书主要关注历史和文化（37%，16/43；P<0.001）和主要产品（35%，15/43），而YouTube则关注主要烟草制品的特征（79%，48/61；P=0.04）和网上商店的信息（49%，30/61；P=0.004）。 

关于H组和L组呈现的内容，两组之间没有显著差异。就使用的促销策略而言，社交媒体中广泛存在促销活动。YouTube上的促销比其他两个网站更为普遍（64%，39/61对35%，15/43；P=0.004）。一般而言，社交媒体中高成本品牌的促销活动比低成本品牌的促销活动更为普遍（脸书为55%，16/29对7%，1/14；P<0.001；YouTube为78%，28/36对44%，11/25；P=0.005）。 

结论。香烟品牌在社交媒体中的流行使得在线用户可以获得更多支持烟草的信息。这一困境表明，应该制定相应的法规来防止烟草在社交媒体上的推广。 

https://doi.org/10.2196/jmir.3665

背景。尽管中国在2005年批准了《世卫组织烟草控制框架公约》，但部分禁止烟草广告并未涵盖互联网。在中国，微博是最重要的社交媒体渠道之一，使用方式与全球对应社交媒体推特类似。微博主页是一个展示产品、品牌和企业文化的平台。烟草业利用微博推广产品的潜力巨大。 

方法。选择了7个拥有5000粉丝以上的烟草业微博账户，以调查烟草企业或其广告代理商创建的微博内容。 

结果。在7个账户中发现的12073个帖文中，92.3%（11143个）的帖文可归为六大主题：传统文化、流行文化、社会和商业事务、广告、公共关系和烟草文化。以流行文化为主题的帖文约占总帖文的一半（49%），其次是“广告”和“烟草文化”（均占12%）、“传统文化”和“公共关系”（均占11%），最后是“社会和商业事务”（5%）。约33%的帖文包含“香烟”或“吸烟”字样，53%的帖文包含烟草品牌名称，这表明烟草企业精心构建了帖文的主题和内容。 

结论。微博是中国烟草业的一种重要的新型在线营销工具。烟草业利用微博推广烟草品牌，使吸烟正常化，这颠覆了中国对《世卫组织烟草控制框架公约》的批准。需要对控制烟草促销的政策作出调整，以解决这种普遍存在的规避中国烟草广告禁令的现象。 

https://doi.org/10.1371/journal.pone.0099336

背景。互联网营销已成为推广烟草制品的一种有吸引力的选择，因为它有可能规避广告限制。在阿根廷，一些香烟品牌已针对本地市场设计了网站，促进了用户的参与。 

方法。这项研究旨在报告医学院在校学生和刚毕业的医生对烟草企业赞助网站的使用情况。研究对布宜诺斯艾利斯大学的合格医学院在校生和刚毕业的学生进行了一次网上自填问卷调查。被抽样的学生来自参加两门必修课程的学生电子邮件地址列表。资格标准为年龄在18至30岁，并报告吸烟状况。关于互联网使用的问题包括他们自出生以来至少访问过一次烟草品牌网站以及对烟草促销材料的任何使用情况。 

结果。回复率为35.08%（1743/4969）。最终样本包括1659名参与者：73.06%（1212/1659）为女性，平均年龄为26.6岁（标准差1.9）。大多数是当前的医学院在校生（55.70%，924/1659），27.31%（453/1659）为当前吸烟者。男性更可能报告在互联网上看到过烟草广告（P=0.001）、亲自收到过寄给他们的烟草宣传材料（P=0.03）、使用过该宣传材料（P=0.02）以及访问过烟草业赞助的网站（P=0.01）。在调查对象中，19.35%（321/1659）的人报告说，他们一生中至少访问过一次烟草业赞助的网站，几乎所有人（93.8%，301/321）只有在有必要参与营销推广时才会访问这些网站。大多数登录促销网站的人表示每月登录一次或更少（58.9%，189/321），而25.5%（82/321）的人表示每周访问烟草业网站一次或更多。在调整后的逻辑回归模型中，如果参与者是曾经的吸烟者（优势比2.45，95%置信区间1.42-4.22）或当前的吸烟者（优势比8.12，95%置信区间4.66-14.16），如果他们报告在互联网上看到过烟草广告（优势比2.44，95%置信区间1.77-3.37），那么他们更可能访问过烟草品牌网站，亲自收到过发给他们的烟草促销材料（优势比5.62；95%置信区间4.19–7.55），或使用过其中一种促销材料（优势比14.05，95%置信区间9.21–21.43）。如果受访者接受过烟草促销材料（优势比2.64，95%置信区间2.02–3.45）或使用过其中一种促销材料（优势比1.93，95%置信区间1.31–2.85），则更有可能为当前吸烟者。 

结论。我们的研究表明，烟草业网站通过其营销宣传材料接触到中等收入国家的医学院在校学生和年轻医生。旨在禁止烟草广告的现行立法或拟议立法需要将互联网网站和相关社交媒体列入禁令范围。 

https://doi.org/10.2196/jmir.2528

背景。通过新的电子媒体渠道，对青年人接触支持烟草活动的了解存在差距。作为回应，我们使用国家数据对通过新媒体渠道（即社交网站和短信）发布的烟草广告/促销材料与青年人对烟草的态度/信念和使用意图（在尚未使用烟草的青年人当中）之间的关联进行了准确描述。 

方法。数据来源于“2011年全国青年烟草调查”，这是对美利坚合众国境内公立和私立学校在校生进行的一次具有全国代表性的青年抽样调查（N=15673）。利用逻辑回归模型分析了人口统计学特征与报告通过社交网站和短信接触烟草广告/促销之间的关联。也利用逻辑回归模型调查了接触烟草广告/促销与对烟草的态度之间的关联。 

结果。我们发现，极易受影响的青年（即少数民族、青少年和尚未使用烟草的青年）在社交网站和短信上看到过烟草广告/促销。这些青年更有可能对烟草持积极的态度，包括那些尚未使用过烟草的人打算使用烟草。 

结论。我们的研究结果突出表明，需要制定政策战略，以便通过新媒体渠道更有效地监测和监管烟草广告。 

https://doi.org/10.1093/ntr/ntt168

在线下世界中，我们有强有力的证据证明烟草控制政策和规划是有效的，我们已经成功地将其付诸实施，烟草控制已经取得很多实实在在的“成果”。这些战略包括增加烟草消费税、通过无烟空气法、开展反营销活动和提供戒烟帮助。相比之下，在互联网2.0时代，烟草控制领域没有一份全面的旨在抑制在新媒体环境中销售和促销烟草制品的有效政策和规划清单。我们沮丧地看到，随着新技术的进步，“支持烟草”与烟草控制力量之间的差距似乎越来越大。这应该为我们敲响了一个警钟，我们应该为此做出更加协调一致的努力。 

http://dx.doi.org/10.1136/tobaccocontrol-2011-050360

背景。本文回顾了烟草业是如何在网上推广其产品的，并探讨了限制接触这种营销形式的可能监管模式。还讨论了利用新媒体促进烟草控制的机会，并提出了今后研究的可能性。 

方法。通过对电子数据库PUBMED和Google Scholar进行检索，检索到已发表的文章和“灰色文献”报告，使用的检索词语组合如下：烟草或吸烟以及新媒体、在线媒体、社交媒体、互联网媒体、网络2.0、脸书、YouTube和推特。 

结果。我们发现，媒体格局的快速发展变化对充分实现监管烟草营销活动和有效传递烟草控制信息的好处构成了潜在障碍。新媒体也为烟草业快速应对烟草控制的非规范化战略和政策提供了一个强大而有效的渠道。通过在线媒体进行烟草促销的证据正在出现，YouTube成为烟草控制领域被研究最多的社交媒体网站。 

结论。互联网使用量的爆炸性增长以及消费者在社交平台上创建的内容正在推动烟草营销向这些新媒体的转移可能意味着需要采取新的方法来监管烟草业营销活动。 

http://dx.doi.org/10.1136/tobaccocontrol-2011-050193

由于含糖饮料与全球肥胖危机有关，主要软饮料生产企业近期开展了精心策划、价格高昂的跨国企业社会责任活动。这些活动表明烟草业将企业社会责任作为一种手段，将责任集中在消费者而非企业身上，提高企业及其产品的知名度，规避监管。为了应对人们对其产品的健康关切，软饮料公司似乎比烟草企业更早地启动了全面的企业社会责任行动。与烟草企业社会责任活动不同，软饮料公司企业社会责任活动的明确目标是增加销售额，包括在青年当中。正如他们对待烟草一样，公共卫生倡导者需要通过强有力的非规范化活动来对抗行业企业社会责任，让公众和决策者了解汽水企业社会责任运动的影响以及含糖饮料带来的社会弊病。当烟草企业的形象受到损害时，它们发起了企业社会责任运动，与公众一起重塑自己的形象。不过，由于最全面的行动是在公众发起强烈抗议之后采取的，因此，它们的企业社会责任努力难以实现其目标。 

https://doi.org/10.1371/journal.pmed.1001241

背景。《世卫组织烟草控制框架公约》禁止一切形式的烟草广告、促销和赞助。这项禁令的全面性尚有待脸书等在线社交媒体的检验。本文介绍了跨国烟草企业英美烟草的员工在脸书上的活动情况以及与两个全球流行的英美国烟草品牌（Dunhill和Lucky Strike）相关的内容。 

方法。确定了脸书上的英美烟草员工，然后在脸书搜索引擎中搜索了“英美烟草”一词，并记录了搜索结果，包括标题、描述、名称以及每个搜索结果涉及的脸书参与者人数。为了进一步详细说明任何潜在的促销活动，对英美烟草的两个全球品牌Dunhill和Lucky Strike进行了搜索。 

结果。搜索这三个词中的每一个都在脸书的不同部分获得了500多个条目。 

结论。一些英美烟草的员工通过加入和管理各种网上社群、加入粉丝网页、发帖介绍英美烟草企业活动、产品和促销活动照片，在脸书上大力宣传英美烟草企业和品牌。采取这些行动的英美烟草员工来自已经批准《世卫组织烟草控制框架公约》的国家，而公约要求签署国禁止一切形式的烟草广告，包括未实施广告限制的国家的在线和跨国界接触。目前的研究结果可以用来检验广告禁令的全面性，要求政府强制从脸书上删除这些促销材料。 

http://dx.doi.org/10.1136/tc.2009.032847