À la suite de la consultation publique sur les conditions de vie des aînés de  2007, le Secrétariat aux aînés (SA), du ministère de la Famille, a soutenu le développement et l’implantation de la démarche « Municipalité amie des aînés » (MADA) au Québec en collaboration avec le Centre de recherche sur le vieillissement (CRDV) du Centre de santé et des services  sociaux – Institut universitaire de gériatrie de Sherbrooke (CSSS-IUGS). Depuis 2008, le SA finance les municipalités et les municipalités régionales de comté  (MRC) qui entreprennent une démarche MADA afin d’adopter une politique des aînés et d’un plan d’action qui en découle. Pour assurer le succès de la démarche, le SA offre un accompagnement aux municipalités et MRC par l’entremise du Carrefour action municipale et famille (CAMF). Par ailleurs, la politique gouvernementale Vieillir et vivre ensemble, chez soi, dans sa communauté, au Québec et son plan d’action 2012-2017 reconduit ce programme afin que la démarche MADA soit implantée dans près de 860 municipalités
et MRC du Québec d’ici 2017.

Les municipalités et les MRC sont directement touchées par le vieillissement démographique. Cette réalité les obligera à trouver une façon nouvelle de concevoir leurs politiques, leur offre de services et d’infrastructures et d’intervenir dans différents domaines tels que l’habitation, la participation sociale, les services de santé, l’aménagement urbain et le transport. La démarche MADA vise à aider les municipalités et les MRC à encourager la participation active des aînés au sein de leur communauté et à concrétiser la vision d’une société pour tous les âges. Elle actualise le concept du vieillissement actif, prôné par l’Organisation mondiale de la Santé (OMS). Vieillir en restant actif est un processus consistant à optimiser les possibilités de bonne santé, de participation et de sécurité afin d’accroître la qualité de vie pendant la vieillesse.

Présentement, plus de 700 municipalités et MRC participent à la démarche MADA sur le territoire québécois. 86 % des citoyens du Québec sont présentement
dans une municipalité ou une MRC en démarche MADA. En 2013, le Québec a été l’hôte de la 2e Conférence internationale des villes amies des aînés, arrainée par l’OMS. Plus de 700 élus, administrateurs municipaux, professionnels, intervenants de la société civile, chercheurs, décideurs et aînés d’une cinquantaine de pays différents se sont réunis pour partager leurs connaissances et leurs expériences sur les villes amies des aînés.