Исследования

Справочная информация.Tабачные компании помещают на упаковки своих изделий URL-адреса, направляющие потебителей на вебсайты, содержащие пропагандирующие табак сообщения. Интернет-СМИ, как правило, недостаточно регулируются и дают промышленности возможность представлять пользователям информацию в пользу табака. Целью исследования было задокументировать контент вебсайтов, которые рекламировались на табачных пачках в  14 странах с низким и средним уровнем дохода. 

Методы. В 2013 г. в  14 странах с низким и средним уровнем дохода мы закупили табачные пачки и исследовали их на предмет наличия URL. Мы далее посетили уникальные URL несколько раз в период между 1 октября 2016 г. и 9 августа 2017 г. Мы разработали контрольный список кодирования и использовали его для анализа содержания активных корпоративных веб-сайтов, чтобы определить типы коммуникации в пользу табака. Контрольный список кодирования включал наличие регулирующих элементов управления и предупреждений, стратегии взаимодействия, маркетинговые призывы (например, описание популярности продукта, роскошь/качество, вкус), программы корпоративной социальной ответственности и управление имиджем. Мы кодировали веб-сайты брендов отдельно, а также описали социальные сети и другие типы веб-сайтов. Мы выявили 89 уникальных URL-адресов, 54 из которых были активны в течение периода поиска. Мы оценили 26 корпоративных веб-сайтов, 21 веб-сайт брендов, два нетабачных веб-сайта и пять страниц в социальных сетях. Мы исключили два корпоративных веб-сайта и 14 фирменных веб-сайтов из-за ограниченного доступа к контенту или его неполного содержания. 

Результаты. Корпоративная социальная ответственность обсуждалась на всех корпоративных веб-сайтах, распространены были и маркетинговые призывы. Корпоративные веб-сайты также чаще содержали больше неспецифических (12/24, 50%), чем конкретных (7/24, 29%) предупреждений о вреде для здоровья. Рекламные акции (6/7, 86%) и призывы к общению (3/7, 43%) были обычным явлением на веб-сайтах брендов. Небольшое количество веб-страниц социальных сетей в нашей выборке использовало гендерный маркетинг. 

Выводы. URL-адреса, появляющиеся на пачках табачных изделий, направляют потребителей на веб-сайты, где пользователи подвергаются маркетингу, который подчеркивает «положительный» вклад табачных компаний  на корпоративных веб-сайтах, а также обширные рекламные акции и маркетинговые призывы на веб-сайтах брендов и страницах в соцсетях. Важно, чтобы правила маркетинга стали более всеобъемлющими и запретили всякую пропаганду в поддержку табака - политика, которая соответствует Статьям 5.3 и 13 Рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака (РКБТ ВОЗ). В странах, которые уже запретили рекламу табака в Интернете, необходимо усилить правоприменительные меры. Использование табачными компаниями URL-адресов на пачках также может быть убедительным аргументом для пропаганды в пользу небрендированной упаковки, когда вся торговая марка удаляется с пачки, а большие графические этикетки с предупреждениями о вреде для здоровья являются единственной информацией на упаковке табака. В будущих исследованиях следует рассмотреть возможность включения табачных веб-сайтов в маркетинговый надзор. 

https://doi.org/10.2196/15160

Справочная информация. Доклады, предполагающие благотворное влияние никотина на тяжесть коронавирусного заболевания 2019 (COVID-19), могут способствовать курению. Мы стремились проанализировать твиты о COVID-19 и курении, исходящие от случайных пользователей Twitter и аккаунтов Twitter, представляющих табачную промышленность. 

Методы. Мы собрали твиты о COVID-19 и курении с 1 января по 1 мая 2020 года, используя программный интерфейс приложения Twitter. Мы проанализировали настроения, соотношение лайков или ретвитов к подписчикам, а также сообщения, поступающие от случайных пользователей, чтобы найти новости, которые могут повлиять на дискурс. Твиты, поступающие от промышленности, анализировались вручную. Мы проанализировали 33 890 твитов о COVID-19 и курении. 

Результаты.  Настроение твитов было негативным, достигнув пика в середине марта, но стало менее негативным в апреле, когда были опубликованы препринты отчетов о пользе курения для последствий COVID-19. Аналогичные тенденции наблюдались и в отношении количества лайков или ретвитов к подписчикам. Мы нашли 58 сообщений от табачной промышленности относительно COVID-19. Двадцать два (37,9%) упомянули об усилиях табачных компаний по поддержке разработки вакцины от COVID-19. Два твита включали заявления Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США об отсутствии доказательств того, что курение увеличивает риск COVID-19. 

Выводы. Появление препринтов, в которых говорится о пользе курения во время COVID-19, может усилить настроение и реакцию на твиты о табачных изделиях и вирусе. Авторам потенциально спорных статей следует воздерживаться от продвижения своих результатов до завершения процесса рецензирования. Twitter представляет собой удобный инструмент для наблюдения за электронным дискурсом во время кризиса в области здравоохранения. Исследовательское сообщество должно мониторить социальные сети табачной промышленности. 

https://doi.org/10.1089/cyber.2020.0384

Справочная информация. Большинство взрослых в Соединенных Штатах Америки используют смартфоны для доступа в Интернет. Понимание того, что они видят, просматривая оптимизированные для смартфонов (мобильные) табачные веб-сайты, важно, так как это может дать информацию о стратегиях просвещения по вопросам табака и отказа от табака. В этом исследовании описываются мобильные табачные веб-сайты ведущих брендов сигарет, сигар, бездымного табака, электронных сигарет и кальянов. 

Методы. Мы определили 130 ведущих табачных брендов на основе данных о продажах, расходах на рекламу и собственных данных. Из них 62 бренда имели мобильные веб-сайты. Мы провели индуктивный контент-анализ (то есть мы вывели схему кодирования из того, что мы наблюдали) характеристик веб-сайта с помощью двойного кодирования: возрастные требования, отображение предупреждений, методы взаимодействия с брендом (например, социальные функции) и стратегии продаж (например, купоны). 

Результаты. Все веб-сайты, посвященные сигаретам, и большинство веб-сайтов, посвященных бездымным сигаретам, требовали наличие аккаунтов с подтверждением возраста для входа, в то время как 76% веб-сайтов, посвященных электронным сигаретам, требовали аккаунты только для совершения покупок. На всех сайтах сигарет и бездымных сигарет, а также на меньшей части сайтов электронных сигарет и сигар были предупреждения, а на сайтах кальянов они отсутствовали. Многие сайты требовали от пользователей прокрутки вверх для просмотра предупреждений. Большинство сайтов электронных сигарет, большинство сайтов кальянов и половина сайтов, посвященных сигарам, были связаны с несколькими платформами соцсетей; однако большинство сайтов сигарет и бездымных сигарет способствовали внутренней социализации. На всех сайтах  сигарет и на большинстве сайтов бездымного табака предлагались купоны, на сайтах кальянов они не предлагались. Многие купоны на сигареты и бездымный табак были привязаны ко времени и местоположению. 

Выводы. Мы выделили вопросы о том, как веб-сайты табачных брендов решают вопрос доступа для молодежи, отображают предупреждения, привлекают потребителей и способствуют совершению покупок. Результаты могут помочь преподавателям и специалистам в области здравоохранения лучше понять маркетинг табака как контекст для разработки мероприятий по борьбе против табака. 

http://dx.doi.org/10.1136/tobaccocontrol-2018-054549

Справочная информация. Трем крупным табачным компаниям в Соединенных Штатах Америки было приказано опубликовать корректирующие заявления, направленные на предотвращение и сдерживание дальнейшего мошенничества в отношении воздействия курения на здоровье. Заявления по постановлению суда начали появляться в газетах и на телевидении в конце 2017 года. Целью этого исследования было изучить распространение в социальных сетях корректирующих заявлений о табаке в течение первых шести месяцев после имплементации этих заявлений. 

Методы. Мы провели описательный анализ контента сообщений в Twitter с использованием стратегии итеративного поиска через Crimson Hexagon и произвольно выбрали 19,74% (456/2309) исходных сообщений, появившихся в период с 1 ноября 2017 года по 27 марта 2018 года, для кодирования и анализа. Мы оценили объем публикаций с течением времени, источник или автора, валентность, связанный контент и ссылки на отрасль (например, Big Tobacco, табачную промышленность и Philip Morris) и телеканалы СМИ или газеты). Ретвитированный контент был закодирован по источнику / автору и распространенности. 

Результаты. Большинство сообщений было опубликовано в ноябре 2017 года в связи с первоначальным выпуском корректирующих заявлений. Контент в целом был нейтральным (58,7%, 268/456) или положительным (33,3%, 152/456) по валентности, включал ссылки на дополнительную информацию о заявлениях (94,9%, 433/456), относился к отрасли промышленности (87,7%, 400/456) и не упоминал конкретный канал СМИ, на котором эти заявления транслировались или публиковались (15%). Большинство оригинальных постов было создано отдельными пользователями (55,2%, 252/456), тогда как большинство ретвитов было размещено организациями общественного здравоохранения (51%). Сообщается о различиях по источникам, например, сообщения организации с большей вероятностью будут включать ссылку на дополнительную информацию по сравнению с отдельными пользователями (P = 0,03). 

Выводы. Разговоры о корректирующих заявлениях, предписанных судом, ведутся в Твиттере и, как правило, носят нейтральный или позитивный характер. Организации общественного здравоохранения могут увеличивать распространенность этих разговоров, задействуя социальные сети. 

https://doi.org/10.2196/12878

Справочная информация. Стандартизированная упаковка табака была и остается спорной политикой во всем мире, привлекая внимание корпораций, общественного здравоохранения, политиков, СМИ и общественности. В январе 2015 года правительство Соединенного Королевства Великобритании и Северной Ирландии объявило, что проведет голосование по проекту правил политики до всеобщих выборов в мае 2015 года. 

Методы. Мы изучили реакцию на объявление в Твиттере по сравнению с более ранним периодом небольшой активности правительства в области стандартизированной упаковки. Мы получили случайную выборку из 1038 твитов за два четырехнедельных периода, до и после объявления правительства. Контент-анализ был использован для изучения следующих характеристик твита: поддержка политики, цель, географическое положение и принадлежность пользователя Твиттера, а также цитируемость и качество доказательств. Для сравнения характеристик твитов за эти два периода использовался анализ методом хи-квадрата. 

Результаты. В целом, значительно больше отобранных твитов высказались в пользу этой политики (49%) по сравнению с противниками (19%). Тем не менее, во «время 2», после объявления, большая часть выбранных твитов выступала против стандартизованной упаковки по сравнению с периодом, выбранным во «время 1», до объявления (p <0,001). Качество доказательств и исследований, цитируемых в URL-адресах, связанных ко «времени 2», было значительно ниже, чем во «время 1» (p <0,001), при этом рецензируемые исследования с большей вероятностью будут опубликованы в положительных твитах (p <0,001) и в твитах, ссылающихся на URL-адреса. Снижение доли позитивных твитов сопровождалось сокращением количества твитов пользователями Твиттера из сектора здравоохранения во «время 2» (p <0,001). 

Выводы. Сайты микроблогов могут отражать дискуссии о политике в автономном режиме и по-разному используются сторонниками и противниками политики в зависимости от контекста политики. Пользователи Твиттера, выступающие против стандартизированной упаковки, увеличили свою активность после заявления правительства, в то время как те, кто выступал в поддержку, в целом сохранили свою активность в Твиттере. В частности, можно рассмотреть возможность увеличения активности в Твиттере после объявлений о политике в области общественного здравоохранения, чтобы гарантировать, что сообщения, направленные на защиту здоровья, не будут отодвинуты на задний план голосами, выступающими против регулирования. 

https://doi.org/10.1371/journal.pone.0211758

Справочная информация. В этом исследовании изучалось влияние  рекламы натуральных сигарет на поддержку политики борьбы против табака и возможность воздействияя заблуждений, возникающих в результате воздействия маркетинга сигарет, на такую поддержку. Обширные исследования показывают, что натуральные сигареты, такие как Natural American Spirit (NAS), широко и ошибочно считаются более безопасными, чем их традиционные аналоги из-за маркетинга их «натурального» состава. Тем не менее, регулирующие меры в отношении маркетинга натуральных сигарет были ограничены по объему, и существует мало исследований того, влияет ли вводящая в заблуждение реклама продукции на поддержку соответствующей политики, что является важным компонентом формирования политики. 

Методы. Здесь мы провели крупномасштабный рандомизированный эксперимент (n = 1128), распределили нынешних и бывших курильщиков в Соединенных Штатах Америки по условиям рекламы NAS или в контрольную группу и оценили их поддержку регулирования табачной промышленности. 

Результаты. Результаты показывают, что доступ к рекламе NAS снижает поддержку политики запрета потенциально вводящей в заблуждение терминологии в рекламе сигарет, и эти эффекты сильнее для ежедневных курильщиков. Кроме того, неверные представления о здоровом составе NAS частично опосредуют влияние на поддержку политики. И все же, что интересно, воздействие маркетинга NAS не снижает поддержки политики по установлению стандартов допустимости  определенных терминов в рекламе сигарет. 

Выводы. Результаты этого анализа указывают на потенциальные побочные эффекты воздействия рекламы NAS в сфере поддержки регулирующих действий, касающихся маркетинга табачной промышленности. 

https://doi.org/10.3390/ijerph16193554

РКБТ ВОЗ требует, чтобы все ратифицирующие стороны вводили полный запрет на все формы TAPS, включая онлайн-СМИ, и защищали политику общественного здравоохранения от вмешательства табачной промышленности. Однако безграничный характер Интернета в сочетании с узкими определениями рекламы и вмешательства означает, что табачная промышленность по-прежнему использует онлайн и социальные сети для продажи и продвижения своей продукции, подчеркивая предполагаемую корпоративную социальную ответственность и оспаривая взгляды и политику общественного здравоохранения. 

https://doi.org/10.17061/phrp2931924

Справочная информация. Популяции лесбиянок, геев, бисексуалов и трансгендеров (ЛГБТ) употребляют табак в масштабах страны несравненно выше, чем в среднем по стране. Табачная промышленность имеет опыт нацеливания своих маркетинговых усилий на ЛГБТ, что, вероятно, способствует этому неравенству. В этом исследовании выясняется, связано ли воздействие табачного контента в традиционных и социальных сетях с употреблением табака среди ЛГБТ и не-ЛГБТ групп. 

Методы. В этом исследовании представлены результаты, полученные от респондентов ЛГБТ (N = 1092) и не-ЛГБТ (N = 16430), представленных в общенациональном репрезентативном кросс-секционном онлайн-опросе взрослых в Соединенных Штатах Америки (N = 17522) в 2013 году.  Были оценены частота и взвешенная распространенность, и был проведен анализ скорректированной логистической регрессии. 

Результаты. ЛГБТ-группы сообщили о значительно более высоких показателях воздействия табака в СМИ за последние 30 дней по сравнению с не-ЛГБТ, этот эффект был наиболее сильным среди ЛГБТ-людей, которые были курильщиками (p <0,05). ЛГБТ-люди чаще сообщали о том, что они знакомятся с табачными купонами, электронными сигаретами и делятся сообщениями о них, ищут или делились ими в новых или социальных сетях (например, Twitter, Facebook и т. Д.), чем люди, не принадлежащие к ЛГБТ. Люди, не принадлежащие к ЛГБТ, сообщали о большем количестве сообщений из традиционных СМИ, таких как телевидение, в первую очередь антитабачных сообщений (p = 0,0088). У ЛГБТ-людей были более высокие шансы употребления сигарет, электронных сигарет и сигар в течение последних 30 дней по сравнению с людьми, не принадлежащими к ЛГБТ, с поправкой на последние 30 дней воздействия средств массовой информации и случайных величин (p ≤ 0,0001). 

Выводы. ЛГБТ-люди (особенно курильщики ЛГБТ) с большей вероятностью будут сталкиваться с сообщениями, связанными с табаком, и взаимодействовать с ними в новых и социальных сетях, чем не-ЛГБТ. Более высокие уровни наличия изображений табака в СМИ были в значительной мере связаны с более высокой вероятностью употребления табака. Это говорит о том, что борьба против табака должна стремиться к охвату ЛГБТ-сообществ с помощью различных медиа-платформ, особенно новых СМИ и соцсетей. Это исследование предоставляет важную информацию о связанных с табаком диспропорциях среди ЛГБТ-сообществ в плане увеличения воздействия пропагандистских сообщений в соцсетях, куда табачная промышленность перешла после подписания в 1998 году Генерального соглашения об урегулировании в Соединенных Штатах Америки с четырьмя ведущими табачными компаниями. Кроме того, ЛГБТ-люди, оцениваемые как единая популяция, по-видимому, выявляют снижение воздействия антитабачных сообщений через традиционные СМИ, где, как мы знаем, размещается большая часть сообщений о борьбе против табака и профилактике табака. Исследование указывает на необходимость целенаправленных и индивидуальных подходов борьбы против табака к маркетингу среди ЛГБТ-сообщества с использованием онлайн-ресурсов и инструментов, чтобы помочь уменьшить неравенство в отношении здоровья, связанное с употреблением табака среди ЛГБТ. Хотя проводились локализованные кампании, только недавно были разработаны национальные кампании, ориентированные на ЛГБТ, Центрами США по контролю и профилактике заболеваний, Управлением по контролю за продуктами и лекарствами США и Truth Initiative (ранее Legacy). Оценка содержания, эффективности и охвата как местных, так и национальных кампаний будут важными следующими шагами. 

https://doi.org/10.1093/ntr/nty049

Справочная информация. Руководящие принципы по осуществлению РКБТ ВОЗ рекомендуют запретить инициативы табачной промышленности по корпоративной социальной ответственности (КСО), но немногие африканские страны сделали это. 

Методы. Мы изучили освещение в африканских СМИ инициатив КСО табачной промышленности, чтобы понять, были ли такие инициативы представлены общественности и лицам, определяющим политику, и каким образом. Мы провели поиск в двух базах данных онлайн-СМИ (Lexis Nexis и Access World News) на предмет всех новостей, опубликованных с 1998 по 2013 год, кодируя полученные элементы в рамках совместного итеративного процесса. Мы проанализировали объем, тип, происхождение, уклон и содержание охвата, в том числе наличие тематики борьбы против табака или табачных интересов. 

Результаты. Мы нашли 288 новостных сообщений, большинство из которых были статьями, опубликованными в печатных газетах. Большинство новостных сообщений полагались исключительно на представителей табачной промышленности как на источники новостей и положительно изображали КСО табачной индустрии. Когда включались голоса общественного здравоохранения и темы борьбы против табака, новости с меньшей долей вероятности имели положительный оттенок.  

Выводы. Это говорит о том, что есть фундамент, на котором можно строить информационно-пропагандистские усилия в СМИ. Установление связей между осуществлением РКБТ ВОЗ и запрещением или сокращением программ КСО табачной промышленности может привести к более широкому общественному диалогу в средствах массовой информации о негативных последствиях инициатив КСО табачных компаний. 

https://doi.org/10.1080/17441692.2016.1149203

Интернет и мобильные технологии используются большинством населения мира. Эти технологии доступны не только тем людям, которые активно участвуют в публичных дискуссиях; они являются важным инструментом в повседневной жизни большинства людей. Неудивительно, что использование мобильного и онлайн-здравоохранения  для отказа от курения достаточно хорошо изучено, и данные показывают, что они могут быть рентабельными. Однако табачная промышленность также использует возможности этих каналов для массовой коммуникации. 

Кроме того, мы рассмотрим, как поддельные «методы лечения» для отказа от курения, такие как самогипноз, продвигаются в магазинах приложений или в социальных сетях. В целом, мы изучим примеры использования социальных сетей и мобильных технологий для распространения вредоносных сообщений для общественного здравоохранения. Эти тематические исследования будут использоваться для предоставления некоторых руководящих принципов по разработке стратегий использования социальных технологий, таких как мобильные приложения и соцсети, для содействия отказу от курения и повышения осведомленности о рисках, связанных с табаком. Эта презентация также будет основана на нашем опыте проекта SmokeFreeBrain, в котором мы объединили онлайн и мобильные технологии для отказа от курения. 

https://doi.org/10.18332/tpc/91861

Предыстория и проблемы реализации. Целью Общества борьбы с раком Уганды (UCS) является координация усилий гражданского общества для внесения систематического вклада в эффективную борьбу с раком в Уганде. UCS движется к полной интеграции борьбы против табака в свою деятельность. Во всем мире табак является причиной 20% всех случаев смерти от рака. UCS признает, что Закон Уганды о борьбе против табака не включает налогообложение табачных изделий в свои положения, однако высокие налоги на табачные изделия оказались наиболее эффективной мерой сокращения спроса. UCS знает, что табачная промышленность серьезно вмешивается в борьбу против табака в Уганде, и подала на правительство в суд, оспаривая Закон о контроле над табаком. Таким образом, UCS строит стратегическое партнерство, чтобы способствовать местным усилиям по продвижению более высоких налогов на табачные изделия и более строгого мониторинга отрасли. UCS присоединился к глобальной коалиции онкологических организаций Prevent20 (wecanprevent20.org) и установил партнерские отношения с Африканским центром мониторинга и политических исследований табачной промышленности (ATIM - www.atim.co.za).
 

Вмешательство или ответ. UCS проводит свою работу через структуру Power Prism, используя ее шесть инструментов. Информационно-пропагандистская работа UCS направлена на привлечение общественности посредством публикуемых в местных средствах массовой информации и размещаемых на платформах социальных сетей мнений, как способ привлечь внимание правительства. В настоящее время UCS отслеживает вмешательство отрасли посредством наблюдения за СМИ с целью понимания природы и направленности контента, связанного с табаком. 

Результаты и извлеченные уроки. Недавняя публикация UCS на популярном новостном веб-сайте Уганды New Vision под названием Цена табака для нашей страны» набрала по состоянию на 21 июля 2017 г. 10 057 просмотров, вызвав более 30 откликов, включая репосты, и более 200 кликов. Предварительная оценка публикаций в СМИ показывает, что большая часть контента в СМИ отдает предпочтение табачной промышленности, и большая часть его соответствует законодательному вмешательству. 

Выводы и основные рекомендации. UCS считает, что его усилия подтолкнут правительство к введению более высоких налогов на табак и созданию таких механизмов, как строгий кодекс поведения, чтобы удерживать государственных чиновников от сотрудничества с табачной промышленностью. 

https://doi.org/10.18332/tid/84466

Справочная информация. На фоне растущего академического и политического интереса к влиянию аналитических центров на процессы государственной политики, эта статья демонстрирует масштабы партнерства табачной промышленности с аналитическими центрами в США и анализирует, как сотрудничество с сетью аналитических центров способствовало  влиянию табачной промышленности на политику общественного здравоохранения. 

Методы. Анализируя документы табачных компаний и аналитических центров, мы демонстрируем, что Фонд экономических исследований Atlas Economic Research Foundation, сеть из 449 аналитических центров свободного рынка, действовал в качестве стратегического союзника табачной промышленности на протяжении 1990-х годов. Штаб-квартира Atlas, получая пожертвования от промышленности, также направляла финансирование от табачных корпораций участникам аналитических центров для выпуска публикаций в поддержку позиций отрасли. 

Результаты. Тридцать семь процентов аналитических центров-партнеров Atlas в США получали финансирование от табачной промышленности; большинство из них также были указаны в качестве соучастников в стратегиях по связям с общественностью или в качестве союзников в противодействии усилиям по борьбе против табака. Финансируя несколько аналитических центров в рамках общей сети, промышленность смогла наладить диалог между независимыми политическими экспертами, который отразил ее позицию в дебатах по борьбе против табака. Это демонстрирует последовательную стратегию табачной промышленности по работе с Atlas с целью влияния на политику общественного здравоохранения с разных сторон. 

Выводы. Существует потребность в критическом анализе влияния аналитических центров на борьбу против табака и в других секторах политики здравоохранения, а также в большей прозрачности их финансирования и других связей с корыстными интересами. 

https://doi.org/10.1002/hpm.2351

Справочная информация. Несмотря на недавнее увеличение использования маленьких сигар и сигарилл (LCC) - особенно среди городской молодежи, афроамериканцев и латиноамериканцев - исследования целевых стратегий маркетинга этих продуктов немногочисленны. Мало что известно о количестве или содержании сообщений LCC, которые пользователи видят или которыми делятся в социальных сетях –  популярном средстве общения среди молодежи и цветных сообществ. 

Методы. Правила ключевых слов использовались для сбора твитов, связанных с LCC, из Twitter Firehose, опубликованных в октябре 2014 г. и в марте – апреле 2015 г. Твиты были закодированы для рекламного контента, ссылок на бренды, совместного использования с марихуаной и ссылок на субкультуру (например, рэп / хип- хоп и знаменитостей) и были классифицированы как коммерческие и «органические» / некоммерческие с использованием комбинации методов машинного обучения, алгоритмов ключевых слов и человеческого кодирования. Метаданные, связанные с каждым твитом, использовались для разделения пользователей на  инфлюэнсеров (1000 и более подписчиков) и обычных пользователей (до 1000 подписчиков). 

Результаты. Фильтры по ключевым словам охватили более 4,3 миллиона твитов LCC. Анализ показал, что 17% пользователей аккаунтов, публикующих сообщения о LCC, были инфлюэнсерами, а 1% аккаунтов были откровенно коммерческими. Инфлюэнсеры чаще упоминали бренды LCC и публиковали рекламные сообщения. Примерно 83% твитов LCC содержали ссылки на марихуану, а 29% твитов были мемами. Твиты также содержали отсылки к текстам песен в стиле рэп / хип-хоп и городской субкультуре. 

Выводы. Твиттер - это основная платформа для обмена информацией и для маркетинга LCC. Совместное употребление табака и марихуаны является обычным явлением и нормализовано в Твиттере. Наличие и широкий охват сообщений о LCC в соцсетях требует срочного наблюдения и серьезного внимания со стороны специалистов общественного здравоохранения и политиков. Будущие инициативы по профилактике употребления табака должны быть адаптированы таим образом, чтобы гарантировать включение употребления LCC. 

http://dx.doi.org/10.1136/tobaccocontrol-2016-053094

Справочная информация. После принятия закона, запрещающего рекламу табака в традиционных СМИ, платформы онлайн-коммуникации и соцсети стали одним из немногих способов продвижения табачной промышленностью своей продукции среди австралийцев. В настоящее время мало что известно об участии молодых людей в этих рекламных акциях в этих новых средствах массовой информации. 

Методы. Мы намеревались измерить воздействие рекламы и брендинга табака в Интернете среди австралийской молодежи, выявить распространенные форматы брендинга и изучить связь между воздействием и восприимчивостью к курению. Исследование воздействия пропаганды табака - это повторный перекрестный телефонный опрос молодых людей (12–24 лет) в двух австралийских штатах, проводимый ежегодно с 2010 по 2013 год (всего n = 8820). В опрос были включены вопросы о воздействии рекламы табака и брендов табачных компаний в Интернете в предыдущем месяце. Были изучены изменения в уровнях воздействия, характеристики молодых людей, подвергшихся воздействию, и связь между воздействием и восприимчивостью к курению. 

Результаты. За прошедшие месяцы воздействие рекламы и брендинга табака в Интернете среди молодежи за годы проведения опроса увеличилось (реклама: с 21% в 2010 году до 29% в 2013 году; брендинг: с 20% в 2010 году до 26% в 2013 году). Участники более молодого возраста, женщины с более низким социально-экономическим статусом и никогда не курившие респонденты чаще сообщали о воздействии. Facebook был наиболее часто упоминаемой платформой для выявления брендов табака в 2013 году (22% от всех брендов). По сравнению с молодыми людьми, опрошенными в 2013 году, участники в 2010 году значительно реже сообщали о воздействии табачного бренда в социальных сетях - отношение шансов (OR] 0,26, 95% доверительный интервал (CI) 0,20–0,33, P <0,001 - или 2011 г. (OR 0,46, 95% CI 0,37–0,57, P <0,001). Среди никогда не куривших лиц в возрасте 12-17 лет подверженность воздействию онлайн-рекламы и брендинга (OR 1,32, 95% CI 1,11–1,57, P = 0,002), или только брендирование (OR 1,39, 95% CI 1,10–1,77, P = 0,007), были значимыми предикторами предрасположенности к курению. 

Выводы. Очень важно обеспечить, чтобы запреты на рекламу табака распространялись на Интернет-СМИ. Учитывая глобальный характер Интернет-контента, потребуется сотрудничество между государствами-подписантами РКБТ ВОЗ.

https://doi.org/10.2196/jmir.5595

Справочная информация. Отчет за 2012 год показал, что 13,1% учащихся средних и старших классов в США получали табачные купоны за последние 30 дней. В текущем исследовании повторно проанализированы данные Национального исследования употребления табака среди молодежи 2012 года для изучения связи между воздействием табачных купонов за последние 30 дней и прогностическими факторами курения среди молодежи и статусом курения в США. 

Методы. Примерно 24 658 учащимся средних и старших классов были заданы вопросы о том, получали ли они купоны на табак за последние 30 дней и где. Были оценены демографические данные, курение, убеждения, связанные с курением, предрасположенность к курению и уверенность в отказе от курения. Анализы стратифицировались по статусу курения (никогда не курившие, экспериментаторы и курильщики в настоящее время). Данные были взвешены для получения репрезентатвности для всей молодежи США. 

Результаты. Воздействие табачных купонов было связано с меньшей вероятностью отрицания социальных преимуществ курения сигарет и веры в то, что все табачные изделия опасны; с более высокой вероятностью быть предрасположенным к курению (среди никогда не куривших); с меньшей вероятностью чувствовать себя уверенно при полном отказе от сигарет (среди нынешних курильщиков); и более высокой вероятностью намерения купить сигареты в ближайшие 30 дней (среди экспериментаторов и нынешних курильщиков; p <0,05). 

Выводы. Купоны на табак могут способствовать курению и препятствовать отказу от курения среди молодежи. Регулирование купонов на табак может сократить курение среди молодежи в Соединенных Штатах Америки. Необходимы дальнейшие исследования, чтобы определить влияние табачных купонов на потребление табака молодежью во всем мире. 

http://dx.doi.org/10.1136/tobaccocontrol-2014-052147

По словам представителя British American Tobacco (BAT), запуск суббренда Switch / Convertibles стал «самым масштабным мероприятием в истории BAT Россия», гарантирующим, что «BAT имеет хорошие возможности для использования преимуществ этой новой технологии».  Пачки, благодаря их ассоциации со знаковыми предметами цифровой эпохи, могут пытаться стать «продолжением себя» в том смысле, что смартфоны представляют не только полезные предметы, но и неотъемлемую часть личности пользователя. Учитывая особое место, которое мобильные цифровые технологии занимают как признак статуса, принадлежности и независимости для подростков и других молодых людей от 15 до 17 лет, пачки сигарет, имеющие стилистическое сходство с популярными портативными устройствами (такими как смартфоны и цифровые музыкальные плееры), возможно, могут отражать желание ассоциировать эти упаковки с другими товарами, которые «обязательно нужно иметь» ( 'must have') и «никогда не выходить из дома без них». 

http://dx.doi.org/10.1136/tobaccocontrol-2013-051209

Справочная информация. Коммерческий потенциал социальных сетей используется производителями и продавцами табака для продвижения табака в Интернете. Однако распространенность и стратегии продвижения пропагандистского контента в соцсетях до сих пор не получили широкого понимания. Целью этого исследования было выявить, что представляет табачная промышленность и как она продвигает себя в социальных сетях. 

Методы. 70 топовых брендов сигарет разделены на две группы в соответствии с их розничными ценами: группа H (бренды с высокими розничными ценами) и группа L (бренды с низкими розничными ценами). Было проведено три комплексных поиска в Facebook, Википедии и YouTube с использованием ключевых слов 70 самых популярных брендов сигарет. Мы определили контент, связанный с табаком, включая историю и культуру, характеристики продуктов, предупреждения о вреде для здоровья, домашние страницы брендов сигарет и табачные магазины в Интернете. Кроме того, мы изучили рекламные стратегии, используемые в соцсетях. 

Результаты. Согласно данным, собранным с 3 марта 2014 г. по 10 марта 2014 г., 43 из 70 типичных брендов сигарет создали 238 фан-страниц в Facebook, 46 брендов сигарет были указаны в Википедии, а на YouTube было размещено более 120 000 видеороликов о табаке, ассоциируемых с 61 маркой сигарет. Основной контент, представленный на трех веб-сайтах соцсетей, значительно отличается. Википедия фокусируется на истории и культуре (67%, 32/48; P <0,001). Facebook в основном освещает историю и культуру (37%, 16/43; P <0,001) и основную продукцию (35%, 15/43), в то время как YouTube фокусируется на характеристиках основных табачных изделий (79%, 48/61; P = .04) и на информации об Интернет-магазинах (49%, 30/61; P = .004). 

Что касается контента, представленного группами H и L, то между этими двумя группами нет существенной разницы. Относительно используемых рекламных стратегий: рекламные акции широко используются в социальных сетях. Продвижение продаж на YouTube более распространено, чем на двух других сайтах (64%, 39/61 против 35%, 15/43; P = 0,004). Как правило, продвижение более дорогих брендов в соцсетях более распространено, чем продвижение более дешевых брендов (55%, 16/29 против 7%, 1/14; P <0,001 для Facebook; 78%, 28 / 36 против 44%, 11/25; P = 0,005 для YouTube). 

Выводы. Распространенность брендов сигарет в социальных сетях позволяет онлайн-пользователям получать доступ к большей информации о табаке. Эта дилемма указывает на необходимость принятия соответствующих правил для предотвращения рекламы табака в социальных сетях. 

https://doi.org/10.2196/jmir.3665

Справочная информация. Хотя Китай ратифицировал РКБТ ВОЗ в 2005 г., частичный запрет рекламы табака не распространяется на Интернет. Weibo - один из важнейших каналов соцсетей в Китае, использующий формат, аналогичный своему глобальному аналогу Твиттеру. Домашняя страница Weibo - это платформа для презентации продуктов, брендов и корпоративной культуры. Табачная промышленность имееет огромную потенциальную возможность использовать Weibo для продвижения своей продукции. 

Методы. Для изучения контента Weibo, созданного табачными компаниями или их рекламными агентами, были отобраны семь аккаунтов Weibo табачной индустрии, каждый из которых насчитывает более 5000 фанатов. 

Результаты. Из 12 073 постов, найденных в семи аккаунтах, 92,3% (11 143) можно разделить на шесть основных тем: традиционная культура, популярная культура, социальные и деловые вопросы, реклама, связи с общественностью и табачная культура. Сообщения на тему популярной культуры составили около половины от общего числа сообщений (49%), за ними следуют «реклама» и «культура табака» (обе по 12%), «традиционная культура» и «связи с общественностью» (обе по 11%). ) и, наконец, «общественно-деловые вопросы» (5%). Около 33% сообщений содержали слова «сигарета» или «курение», а 53% сообщений содержали название табачного бренда, что указывает на то, что табачные компании тщательно разрабатывают тему и содержание сообщений. 

Выводы. Weibo - это новый важный инструмент онлайн-маркетинга для табачной промышленности Китая. Использование Weibo табачной промышленностью для продвижения брендов и нормализации курения подрывает ратификацию Китаем РКБТ ВОЗ. Необходимо реформировать политику контроля над продвижением табака, чтобы решить проблему этого широко распространенного обхода запрета на рекламу табака в Китае. 

https://doi.org/10.1371/journal.pone.0099336

Справочная информация. Интернет-маркетинг стал привлекательным вариантом для продвижения табачных изделий из-за его способности избегать рекламных ограничений. В Аргентине несколько брендов сигарет разработали веб-сайты для местного рынка, которые способствуют участию пользователей. 

Методы. Цель исследования состояла в том, чтобы сообщить об использовании веб-сайтов, спонсируемых табачными компаниями, студентами-медиками и недавно получившими диплом врачами. Самостоятельный онлайн-опрос был проведен среди подходящих студентов-медиков и недавних выпускников Университета Буэнос-Айреса (UBA). Выборка проводилась из списков адресов электронной почты студентов, обучающихся на двух обязательных курсах. Критериями отбора были возраст от 18 до 30 лет и информация о статусе курения. Вопросы об использовании Интернета включали доступ к веб-сайту табачной марки хотя бы один раз в течение их жизни и любое использование рекламных материалов табака. 

Результаты. Процент ответивших составил 35,08% (1743/4969). Окончательная выборка включала 1659 участников: 73,06% (1212/1659) составляли женщины, а средний возраст составлял 26,6 года (стандартное отклонение 1,9). Большинство из них были студентами-медиками (55,70%, 924/1659) и 27,31% (453/1659) курили в настоящее время. Мужчины чаще сообщали о том, что видели рекламу табака в Интернете (P = 0,001), получали рекламу табака, адресованную им лично (P = 0,03), использовали эту рекламу (P = 0,02), и имели доступ к веб-сайту, спонсируемому табаком (P = 0,01). Среди респондентов 19,35% (321/1659) сообщили, что заходили на спонсируемый табаком веб-сайт хотя бы один раз в своей жизни, и почти все из них (93,8%, 301/321) обращались к этим сайтам только тогда, когда это было необходимо для участия в маркетинге. Большинство людей, которые заходили в систему для участия в рекламных акциях, сообщили, что заходили раз в месяц или реже (58,9%, 189/321), в то время как 25,5% (82/321) сообщили, что заходили на сайты табачной промышленности один раз в неделю или чаще. В моделях скорректированной логистической регрессии участники с большей вероятностью заходили на веб-сайт табачных брендов, если они были бывшими (OR 2,45, 95% CI 1,42–4,22) или нынешними курильщиками (OR 8,12, 95% CI 4,66–14,16), если они отвечали, увидев рекламу табака в Интернете (OR 2,44, 95% ДИ 1,77–3,37), получили лично адресованную им рекламу табака (OR 5,62; 95% ДИ 4,19–7,55) или воспользовались одной из этих рекламных акций (OR 14,05, 95% ДИ 9,21–21,43). Респонденты с большей вероятностью были курильщиками в настоящее время, если они получали рекламу табака (OR 2,64, 95% ДИ 2,02–3,45) или использовали одну из этих рекламных акций (OR 1,93, 95% ДИ 1,31–2,85). 

Выводы. Наше исследование показывает, что веб-сайты табачной промышленности привлекали студентов-медиков и молодых врачей из страны со средним уровнем доходов своими маркетинговыми акциями. Действующее или предлагаемое законодательство, запрещающее рекламу табака, должно включать Интернет-сайты и соответствующие соцсети. 

https://doi.org/10.2196/jmir.2528

Справочная информация. Существует пробел в знаниях о воздействии на молодежь кампаний в поддержку табака через новые электронные СМИ. В ответ мы использовали национальные данные, чтобы очертить связи между рекламой / продвижением табачных изделий через новые СМИ (то есть через сайты соцсетей и текстовые сообщения) и отношением / убеждениями молодежи относительно табака и намерением его употреблять (среди молодежи, которая еще не использовала табак). 

Методы. Данные были получены из Национального исследования табакопотребления табака среди молодежи за 2011 год – репрезентативной на национальном уровне выборки молодежи США, обучающейся как в государственных, так и в частных школах (N = 15 673). Модели логистической регрессии использовались для изучения связей между демографическими характеристиками и сообщениями о воздействии табачной рекламы/рекламных акций через сайты соцсетей и текстовые сообщения. Модели логистической регрессии также использовались для исследования связи между рекламой/продвижением табачных изделий и отношением к табаку. 

Результаты. Мы обнаружили, что очень восприимчивая молодежь (то есть представители меньшинств, лица очень молодого возраста и молодежь, которая еще не употребляла табак) наблюдала за рекламой/продвижением табака в соцсетях и в текстовых сообщениях. Эта молодежь с большей вероятностью будет благосклонно относиться к табаку, включая намерение употреблять табак среди тех, кто еще не употреблял табак. 

Выводы. Наши выводы подчеркивают необходимость разработки политических стратегий для более эффективного мониторинга и регулирования рекламы табака через новые средства массовой информации. 

https://doi.org/10.1093/ntr/ntt168

В оффлайновом мире, где у нас есть убедительные доказательства того, какая политика и программы по борьбе против табака работают, и где мы успешно применяем их на практике, борьба против табака добилась многих серьезных «побед». Эти стратегии включают повышение акцизов на табак, принятие законов о запрещении курения в воздухе, проведение контрмаркетинговых кампаний и предложение помощи в отказе от табака. В отличие от Интернета 2.0, в области борьбы против табака нет исчерпывающего списка эффективных политик и программ по противодействию продаже и продвижению табачных изделий в среде новых СМИ. Мы с сожалением наблюдаем, что с развитием новых технологий разрыв между «защитниками табака» и силами по борьбе против табака, по-видимому, увеличивается. Это должно стать сигналом для более согласованных усилий. 

http://dx.doi.org/10.1136/tobaccocontrol-2011-050360

Справочная информация. В этом документе рассматривается, как табачная промышленность продвигает свою продукцию в Интернете, и исследуются возможные модели регулирования, ограничивающие подверженность этой форме маркетинга. Также обсуждаются возможности использования новых СМИ для продвижения борьбы против табака и предлагаются возможности для будущих исследований. 

Методы. Опубликованные статьи и отчеты в «серой литературе» были обнаружены в результате поиска в электронных базах данных PUBMED и Google Scholar с использованием комбинации следующих поисковых запросов: табак или курение и новые медиа, онлайн-медиа, социальные сети, интернет-медиа, Web 2.0, Facebook. , YouTube и Twitter. 

Результаты. Мы обнаружили, что быстрая эволюция медиа-ландшафта представляет собой потенциальное препятствие на пути к полной реализации преимуществ регулирования маркетинга табака и эффективного распространения информации о борьбе против табака. Новые СМИ также предлагают табачной промышленности мощный и эффективный канал для быстрого противодействия денормализирующим стратегиям и политике борьбы против табака. Появляются данные о продвижении табака через онлайн-СМИ, при этом YouTube является самым исследуемым сайтом соцсетей в области борьбы против табака. 

Выводы. Взрывной рост использования Интернета и переход к этим новым СМИ, обусловленный контентом, генерируемым потребителями через социальные платформы, может означать, что необходимы новые подходы к регулированию маркетинга табачной промышленности. 

http://dx.doi.org/10.1136/tobaccocontrol-2011-050193

Поскольку сладкие напитки причастны к глобальному кризису ожирения, крупные производители безалкогольных напитков недавно начали сложные, дорогостоящие многонациональные кампании корпоративной социальной ответственности (КСО). Эти кампании повторяют использование табачной промышленностью КСО как средства сосредоточения ответственности на потребителях, а не на корпорации, повышения популярности компаний и их продукции и предотвращения регулирования. В ответ на озабоченность по поводу последствий для здоровья своей продукции компании, производящие безалкогольные напитки, по-видимому, выступили с комплексными инициативами в области КСО раньше, чем табачные компании. В отличие от кампаний КСО в отношении табака, кампании КСО компаний, производящих безалкогольные напитки, явно направлены на увеличение продаж, в том числе среди молодежи. Как и в случае с табаком, сторонники общественного здравоохранения должны противодействовать отраслевой КСО с помощью сильных кампаний по денормализации, чтобы информировать общественность и лиц, определяющих политику, о последствиях кампаний КСО и о социальных бедах, вызываемых сладкими напитками. Табачные компании начали кампании КСО, чтобы реабилитироваться среди населения, когда их имидж был запятнан. Однако поскольку наиболее всеобъемлющие инициативы были выдвинуты после интенсивного общественного протеста, их усилия в области КСО не достигли своих целей. 

https://doi.org/10.1371/journal.pmed.1001241

Справочная информация. РКБТ ВОЗ запрещает все формы рекламы, стимулирования продажи и спонсорства табака (TAPS). Полноту этого запрета еще предстоит проверить в социальных сетях, таких как Facebook. В этом документе отображена деятельность сотрудников транснациональной табачной компании British American Tobacco (BAT) на Facebook и вид контента, связанный с двумя всемирно популярными брендами BAT (Dunhill и Lucky Strike). 

Методы. Сотрудники BAT в Facebook были идентифицированы, а затем в поисковой системе Facebook был проведен поиск термина «British American Tobacco» и записаны результаты, включая заголовки, описания, имена и количество участников Facebook, вовлеченных в каждый результат поиска. Для более подробной информации о любых потенциальных рекламных мероприятиях был проведен поиск двух глобальных брендов BAT, Dunhill и Lucky Strike. 

Результаты. Каждый из трех поисковых запросов генерировал более 500 элементов в различных подразделах Facebook. 

Выводы. Некоторые сотрудники BAT активно продвигают BAT и бренды BAT на Facebook, присоединяясь к группам и управляя ими, присоединяясь к страницам в качестве фанатов и публикуя фотографии мероприятий, продуктов и рекламных материалов BAT. Эти действия предпринимают сотрудники BAT из стран, ратифицировавших РКБТ ВОЗ, которая требует, чтобы подписанты запретили все формы рекламы табака, в том числе онлайновую и трансграничную рекламу из стран, не применяющих ограничения на рекламу. Результаты настоящего исследования могут быть использованы для проверки полноты запрета на рекламу, потребовав от правительства удаления этих рекламных материалов из Facebook. 

http://dx.doi.org/10.1136/tc.2009.032847