Impact de la campagne médiatique « The Real Cost » sur l'initiation au tabagisme chez les jeunes

RÉSUMÉ

L'objectif de cette étude était d'évaluer l'impact de la campagne nationale d'éducation publique sur le tabac menée par la Food and Drug Administration américaine, intitulée « The Real Cost », sur l'évolution du tabagisme chez les jeunes. Une étude longitudinale a été menée auprès de jeunes entre novembre 2013 et novembre 2016, avec une enquête de référence et quatre enquêtes de suivi après la campagne. Les jeunes vivant dans des marchés médiatiques où la publicité était plus importante étaient moins susceptibles de déclarer avoir commencé à fumer lors du suivi que ceux vivant dans des marchés où la publicité était moins importante. Les points d'audience cible entre les vagues et les points d'audience cumulés étaient associés à une diminution du risque de tabagisme ; pour chaque tranche de 3 500 points d'audience cible entre les vagues, le risque de tabagisme chez les jeunes diminuait de 30 %. Les résultats issus des souvenirs des participants concernant les publicités de la campagne ont révélé des effets dose-réponse similaires. La campagne est associée à environ 380 000 à 587 000 jeunes âgés de 11 à 19 ans qui n'ont pas commencé à fumer à l'échelle nationale.