Réactions des fumeurs aux publicités télévisées sur les effets néfastes du tabagisme : résultats du pré-test dans 10 pays à revenu faible ou intermédiaire.

RÉSUMÉ

Cette étude vise à évaluer l'efficacité des publicités télévisées anti-tabac auprès des fumeurs dans les pays à revenu faible et intermédiaire. 2 399 fumeurs âgés de 18 à 34 ans provenant de 10 pays à faibles revenus, ont visionné et évalué cinq publicités anti-tabac et participé à des discussions de groupe sur chaque publicité. Les résultats ont révélé que trois publicités qui montraient des parties du corps malades comme les poumons des fumeurs ont constamment bien performé dans tous les pays. Cependant, d'autres publicités ont montré une efficacité plus variable due à des incompréhensions concernant le lien entre le tabagisme et le cancer du poumon, les effets de la chimiothérapie et le terme médical "emphysème". Globalement, les publicités graphiques qui communiquent clairement les dangers du tabagisme sont susceptibles d'être efficaces et peuvent être adaptées pour une utilisation locale, tandis que les publicités avec un contenu complexe nécessitent des pré-tests et une adaptation minutieuse.